手机媒体的营销传播模式初探
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 绪论 | 第7-9页 |
| 研究目的 | 第7页 |
| 研究方法 | 第7页 |
| 文献综述 | 第7-8页 |
| 研究创新 | 第8页 |
| 研究难点 | 第8-9页 |
| 1 移动通信产业与技术的发展演进 | 第9-12页 |
| ·世界范围内的移动通信技术发展 | 第9-10页 |
| ·手机用户发展与应用模式概况 | 第10-12页 |
| 2 营销传播与媒介 | 第12-15页 |
| ·大众传播媒介的营销传播 | 第12-13页 |
| ·营销传播媒介的发展趋势 | 第13-15页 |
| 3 手机——新型营销传播媒介 | 第15-22页 |
| ·手机媒体的涵义 | 第16页 |
| ·手机的营销传播功能 | 第16-17页 |
| ·手机作为营销传播媒体的特征 | 第17-22页 |
| 4 手机媒介的营销传播模式 | 第22-32页 |
| ·区别于传统媒介的温和的营销方式 | 第23-26页 |
| ·手机作为营销传播媒体的多种形式 | 第26-27页 |
| ·手机广告媒介提升整合营销传播效果 | 第27-32页 |
| 5 手机媒体营销传播的规范管理 | 第32-38页 |
| ·消费者对手机媒体营销传播的反应 | 第32-34页 |
| ·用户隐私的保护措施 | 第34-38页 |
| 结论 | 第38-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 注释 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 附件1 我国在手机营销传播应用的尝试 | 第44-46页 |
| 附件2 我国手机营销传播规范管理条例 | 第46-51页 |
