我国老年旅游市场及营销策略研究
| 提要 | 第1-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·论文研究背景及意义 | 第8-10页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·选题意义 | 第9-10页 |
| ·论文研究的目的 | 第10-11页 |
| ·论题研究方法 | 第11页 |
| ·论文主要研究内容 | 第11-13页 |
| 第二章 老年旅游市场分析 | 第13-30页 |
| ·老年旅游市场的营销环境分析 | 第13-15页 |
| ·人口老龄化的发展与预测 | 第13-14页 |
| ·老年旅游市场的兴起和发展 | 第14-15页 |
| ·老年旅游市场现状 | 第15-24页 |
| ·我国老年旅游市场现状 | 第15-23页 |
| ·珠江三角洲的老年旅游市场 | 第16-18页 |
| ·长江三角洲的老年旅游市场 | 第18-20页 |
| ·西北及东北地区的老年旅游市场 | 第20-23页 |
| ·我国老年旅游市场的供需状况分析 | 第23-24页 |
| ·供给现状 | 第23-24页 |
| ·需求现状 | 第24页 |
| ·我国老年旅游市场的发展前景预测 | 第24-30页 |
| ·开发老年旅游市场的经济意义和社会意义 | 第25页 |
| ·开发老年旅游市场的优势与市场容量 | 第25-28页 |
| ·开发老年旅游市场的风险与竞争分析 | 第28-30页 |
| 第三章 老年旅游市场的特点和购买行为分析 | 第30-46页 |
| ·老年旅游市场的特点 | 第30-35页 |
| ·需求上升 | 第30-31页 |
| ·动机多样 | 第31-32页 |
| ·淡、旺季不明显 | 第32-33页 |
| ·停留时间长 | 第33页 |
| ·购物潜力大 | 第33-34页 |
| ·要求高 | 第34-35页 |
| ·品牌忠诚 | 第35页 |
| ·老年旅游市场的购买行为分析 | 第35-43页 |
| ·老年旅游者的消费心理特征 | 第36页 |
| ·老年旅游者的消费行为特征 | 第36-43页 |
| ·旅游目的地 | 第37页 |
| ·旅游时间 | 第37-38页 |
| ·出游方式 | 第38-39页 |
| ·消费方式 | 第39页 |
| ·信息收集 | 第39-40页 |
| ·购买决策 | 第40-41页 |
| ·消费偏好 | 第41-43页 |
| ·我国老年旅游市场需求的新趋势 | 第43-46页 |
| 第四章 老年旅游市场营销中存在的问题及原因 | 第46-53页 |
| ·老年旅游市场营销观念中的误区及原因 | 第46-47页 |
| ·老年旅游市场细分和目标市场定位中的问题及原因 | 第47-48页 |
| ·市场细分的欠缺 | 第47-48页 |
| ·目标市场定位观念的落后 | 第48页 |
| ·老年旅游产品设计和开发中的问题及原因 | 第48-49页 |
| ·老年旅游定价中的问题及原因 | 第49-50页 |
| ·老年旅游营销策略的问题及原因 | 第50-51页 |
| ·老年旅游服务中的问题及原因 | 第51-52页 |
| ·老年旅游发展模式的问题 | 第52-53页 |
| 第五章 老年旅游市场营销组合策略 | 第53-82页 |
| ·树立适应老年旅游市场发展的新营销观念 | 第53-56页 |
| ·业余化到专业化 | 第53-54页 |
| ·单一化到联合化 | 第54-55页 |
| ·全方位营销 | 第55-56页 |
| ·营造良好的老年旅游营销环境 | 第56-59页 |
| ·争取社会的支持 | 第56-57页 |
| ·充分利用行业引导 | 第57-58页 |
| ·引导消费观念 | 第58-59页 |
| ·实施老年旅游目标市场营销 | 第59-63页 |
| ·专业的市场调研 | 第59-60页 |
| ·明确有效的市场细分化 | 第60-62页 |
| ·目标市场选择和市场定位 | 第62-63页 |
| ·老年旅游产品策略 | 第63-70页 |
| ·差异化的创新 | 第64-66页 |
| ·多样化 | 第66-68页 |
| ·人性化 | 第68-70页 |
| ·老年旅游价格策略 | 第70-72页 |
| ·差异化 | 第70-71页 |
| ·灵活化 | 第71-72页 |
| ·老年旅游促销策略 | 第72-75页 |
| ·客户关系营销 | 第73-74页 |
| ·一对一营销 | 第74页 |
| ·销售队伍和人员的培训 | 第74-75页 |
| ·老年旅游渠道策略 | 第75-77页 |
| ·老年旅游服务营销与创新 | 第77-80页 |
| ·老年旅游品牌营销 | 第80-82页 |
| 第六章 结论与展望 | 第82-84页 |
| ·结论 | 第82-83页 |
| ·展望 | 第83-84页 |
| 参考文献 | 第84-86页 |
| 摘要 | 第86-88页 |
| ABSTRACT | 第88-90页 |
| 致谢 | 第90页 |
