| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 前言 | 第8-12页 |
| 一、我国香烟包装设计的流变及风格 | 第12-17页 |
| （一） 建国前卷烟发展概述 | 第12-13页 |
| （二） 建国初期，香烟包装具有明显的历史写实特点 | 第13-14页 |
| （三） 中国烟草工业公司时期，机械单一 | 第14页 |
| （四） 文革时期的“高大全、红满天” | 第14-15页 |
| （五） 改革开放后，百花齐放 | 第15-17页 |
| 二、我国香烟包装设计情感定位的必然性 | 第17-25页 |
| （一） 情感定位是我国香烟品牌发展的必然要求 | 第17-18页 |
| （二） 我国香烟消费进入品牌情感消费期 | 第18-22页 |
| 1. 建国初到上世纪80 年代初发展卷烟工业主要是满足烟民对量的需求 | 第18-19页 |
| 2. 上世纪80 年代中期至上世纪90 年代中期进入香烟的高品质追求期 | 第19-20页 |
| 3. 上世纪90 年代末至今香烟品牌情感消费阶段 | 第20-22页 |
| （三） 香烟包装设计情感定位的优势 | 第22-25页 |
| 1. 情感不易模仿性给烟民带来个性化体验 | 第22-23页 |
| 2. 有利于培养烟民的品牌忠诚度 | 第23页 |
| 3. 有利于分散消费者品牌注意力，获取理想利润 | 第23-25页 |
| 三、影响香烟包装设计情感定位的主要因素 | 第25-35页 |
| （一） 香烟消费心理的影响 | 第25-27页 |
| 1. 烟草香味的诱惑 | 第25页 |
| 2. 显示和炫耀 | 第25页 |
| 3. 从众心理 | 第25-26页 |
| 4. 模仿、好奇、盲从和追求时尚 | 第26页 |
| 5. 心理调节 | 第26页 |
| 6. 消费习惯 | 第26页 |
| 7. 社交应酬 | 第26-27页 |
| （二） 民俗民风的影响 | 第27-31页 |
| 1. 吉祥喜庆文化 | 第27-28页 |
| 2. 十二生肖 | 第28-29页 |
| 3. 历史人物 | 第29页 |
| 4. 民间传说 | 第29-30页 |
| 5. 爱好与禁忌 | 第30-31页 |
| （三） 重大历史事件的影响 | 第31-33页 |
| （四） 企业文化的影响 | 第33-35页 |
| 四、如何实现香烟包装设计的情感定位 | 第35-56页 |
| （一） 情感作用于香烟的复杂性 | 第35-36页 |
| （二） 香烟包装情感定位的设计步骤 | 第36-42页 |
| 1. 收集烟民情感，分析消费动机 | 第36-38页 |
| 2. 细分烟民情感特征，确立整体风格 | 第38-39页 |
| 3. 商品进入流通，增强情感互动意识 | 第39-42页 |
| （三） 香烟包装情感定位的设计方法 | 第42-52页 |
| 1. 充满感情的标识——令人难忘的品牌个性 | 第42-45页 |
| 2. 三“高”设计—高技术、高防伪、高档印刷 | 第45页 |
| 3. 香烟包装材料选择——体现舒适的视觉、触觉感受和对生存环境的关爱 | 第45-47页 |
| 4. 香烟包装结构选择——携带简便而卫生的抽取方式 | 第47-49页 |
| 5. 图形、色彩、文字的情感和联想 | 第49-52页 |
| （四） 成功香烟品牌的启示 | 第52-56页 |
| 五、香烟包装设计情感定位的归宿 | 第56-60页 |
| （一） 香烟广告的要求 | 第56-57页 |
| （二） 香烟品牌提升的要求 | 第57-59页 |
| （三） 销售的驱使 | 第59-60页 |
| 六、结语 | 第60-63页 |
| （一） 处理好香烟包装设计情感定位的误区 | 第60-61页 |
| 1. 不重视产品的客观属性 | 第60页 |
| 2. 违背品牌定位 | 第60-61页 |
| 3. 情感信息混乱 | 第61页 |
| （二） 我国香烟包装发展展望 | 第61-63页 |
| 1. 卷烟包装将更趋理性化 | 第61页 |
| 2. 卷烟包装系列化 | 第61-62页 |
| 3. 包装防伪是长期任务且向易识别方向发展 | 第62页 |
| 4. 包装风格个性化 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 图片来源 | 第65-66页 |
| 攻读学位期间本人公开发表的论文 | 第66-67页 |
| 后记 | 第67-69页 |
| 详细摘要 | 第69-71页 |
