基于我国独生代消费行为的品牌管理研究
| 前言 | 第1-7页 |
| 1.选题依据 | 第4-5页 |
| 2.选题意义 | 第5-6页 |
| 3.论文的研究方法 | 第6-7页 |
| 第一章 品牌管理与消费行为相关理论的研究 | 第7-15页 |
| ·国外研究情况 | 第7-10页 |
| ·国内研究情况 | 第10-15页 |
| 第二章 品牌管理和消费行为的关系 | 第15-34页 |
| ·品牌的概念和功能分析 | 第15-19页 |
| ·消费者行为的心理定律分析 | 第19-24页 |
| ·菲利普.科特勒购买行为模式 | 第20-21页 |
| ·心理压力——消费者行为模型 | 第21-23页 |
| ·消费者对品牌认识的心理定律 | 第23-24页 |
| ·品牌管理和消者行为的关系 | 第24-34页 |
| ·基于消费者的品牌管理 | 第24-26页 |
| ·品牌建立与消费行为 | 第26-29页 |
| ·消费者品牌收集与购买决策过程 | 第29-30页 |
| ·基于消费者行为的品牌个性解析 | 第30-31页 |
| ·品牌间的差异程度与消费者购买的介入程度 | 第31-32页 |
| ·消费者品牌转换的行为 | 第32-34页 |
| 第三章 我国独生代消费行为分析 | 第34-45页 |
| ·独生代成长发展的特点 | 第34-38页 |
| ·独生代与非独生代的对比研究 | 第35-38页 |
| ·独生代与父母辈的对比研究 | 第38页 |
| ·独生代的消费行为 | 第38-45页 |
| ·独生代消费动机 | 第39-40页 |
| ·独生代消费价值观 | 第40-43页 |
| ·独生代消费特征 | 第43-45页 |
| 第四章 基于独生代消费行为的品牌管理 | 第45-64页 |
| ·建立独生代的品牌认识 | 第45-50页 |
| ·品牌认识的重要性 | 第45-46页 |
| ·建立品牌认知的措施 | 第46-50页 |
| ·打造独生代心目中的品牌形象 | 第50-53页 |
| ·引导独生代对品牌正面的反映 | 第53-55页 |
| ·创造与独生代之间的适当品牌关系 | 第55-58页 |
| ·基于独生代的品牌定位 | 第58-60页 |
| ·创建独生代为群体的品牌社区 | 第60-64页 |
| 第五章 结语 | 第64-66页 |
| ·本文创新之处 | 第64页 |
| ·本文研究的局限 | 第64-65页 |
| ·未来研究的建议 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-72页 |
| 详细摘要 | 第72-76页 |
