| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1 前言 | 第10-14页 |
| 2 “平面广告视觉行销力”一词的提出 | 第14-24页 |
| ·“图像时代”及受众的视觉消费 | 第14-18页 |
| ·图像盛行的原因 | 第14-17页 |
| ·受众的视觉消费状况 | 第17-18页 |
| ·平面广告面临新媒体广告的冲击 | 第18-20页 |
| ·技术进步推动网络广告的狂飙突进 | 第18-19页 |
| ·手机媒体发展前景开阔 | 第19页 |
| ·数字移动电视广告经营试水 | 第19-20页 |
| ·“平面广告视觉行销力”的功能 | 第20-24页 |
| ·吸引受众注意 | 第20-22页 |
| ·视觉说服 | 第22-24页 |
| 3 平面广告的特点 | 第24-29页 |
| ·源自于视觉性特质的冷媒介特征 | 第24-26页 |
| ·非线性的阅读方式带来广告信息的整体性、并发性传播 | 第26页 |
| ·广告信息主题的鲜明性、突出性 | 第26-27页 |
| ·偏倚时间的媒介特点带来反复观看的可能性 | 第27-28页 |
| ·广告表现上的艺术性倾向 | 第28-29页 |
| 4 平面广告视觉行销力的认知原理 | 第29-38页 |
| ·格式塔心理学及“视觉思维”理论 | 第29-34页 |
| ·格式塔心理学理论 | 第29-32页 |
| ·“视觉思维”理论 | 第32-34页 |
| ·“阈限”——视觉吸引力的作用空间 | 第34-35页 |
| ·“联想”——视觉修辞的心理基础 | 第35-38页 |
| 5 提升平面广告视觉行销力的方法 | 第38-73页 |
| ·平面广告视觉行销力的结构法则 | 第38-41页 |
| ·均衡——非对称性心理平衡 | 第38-39页 |
| ·重点——广告中的视觉强势点 | 第39-41页 |
| ·统一——视觉行销力的基本法则 | 第41页 |
| ·创新视觉因素在平面广告中的运用，以瞬间的精彩展现吸引受众注意 | 第41-52页 |
| ·色彩——最具表现力的广告视觉语言 | 第42-45页 |
| ·空白——展现未说出来的意义 | 第45-47页 |
| ·空间——创造平面广告的视读乐趣 | 第47-50页 |
| ·陌生化——不同凡俗的新鲜刺激 | 第50-52页 |
| ·通过创意诉求、视觉修辞手段表述促销论点，进行视觉说服 | 第52-68页 |
| ·创意诉求——实现说服目的的有效途径 | 第53-59页 |
| ·视觉修辞——表述促销论点的基本方式 | 第59-68页 |
| ·文案与形象的关系 | 第68-73页 |
| 6 结语 | 第73-76页 |
| 7 参考文献 | 第76-78页 |
| 在读期间科研成果简介 | 第78-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
