中国奢侈品市场结构与整合营销策略
| 前 言 | 第1-5页 |
| 第一章 奢侈消费品的涵义及特征 | 第5-8页 |
| 一、关于奢侈品涵义的理论视角 | 第5-6页 |
| 二、奢侈品的特征 | 第6-7页 |
| 三、本文对奢侈品涵义的界定 | 第7-8页 |
| 第二章 奢侈品市场规模与消费群体 | 第8-12页 |
| 一、中国奢侈品市场现状 | 第8-9页 |
| 二、中国奢侈品市场的发展预期 | 第9页 |
| 三、中国奢侈品市场的消费群体 | 第9-12页 |
| 1、财富新贵(Nouveau Riche) | 第10页 |
| 2、时尚新宠(Nouveau Chic) | 第10-11页 |
| 3、尚酷新族（Nouveau Cool） | 第11-12页 |
| 第三章 中国奢侈品市场形成原因探析 | 第12-19页 |
| 一、制度成因 | 第12-13页 |
| 二、文化成因 | 第13-18页 |
| 1. 西方消费者奢侈品消费动机 | 第14-15页 |
| 2. 民俗文化对中国消费者行为的影响 | 第15-18页 |
| 三、经济成因 | 第18-19页 |
| 第四章 奢侈品市场的整合营销策略 | 第19-29页 |
| 一、产品策略 | 第19-22页 |
| 1. 在产品品质和创新上充分体现顾客的需求 | 第19-21页 |
| 2. 在品牌上必须专注专一 | 第21-22页 |
| 二、价格策略 | 第22-23页 |
| 三、渠道策略 | 第23-24页 |
| 四、品牌推广 | 第24-29页 |
| 1. 讲故事 | 第24页 |
| 2. 广告 | 第24-25页 |
| 3. 公关 | 第25-26页 |
| 4. 情景营销 | 第26-29页 |
| 结束语 | 第29-31页 |
| 参考文献 | 第31-32页 |
