无线数据业务市场细分和定位研究--基于手机导航的实证分析
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景 | 第10-15页 |
| ·无线数据业务成为增值业务发展瓶颈 | 第10-12页 |
| ·无线数据业务在市场营销中存在的问题 | 第12-15页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究成果 | 第15-17页 |
| 2 理论和文献综述 | 第17-25页 |
| ·西方学术界对市场细分理论综述 | 第17-20页 |
| ·市场细分概念框架 | 第17-18页 |
| ·市场细分一般过程 | 第18-20页 |
| ·西方学术界市场定位理论综述 | 第20-22页 |
| ·市场定位的概念框架 | 第21-22页 |
| ·定位方法研究 | 第22页 |
| ·国外移动增值业务市场营销理论应用综述 | 第22-23页 |
| ·国内移动增值业务市场营销理论应用综述 | 第23-25页 |
| 3 研究对象和研究过程 | 第25-41页 |
| ·手机导航业务背景介绍 | 第25-31页 |
| ·技术特点 | 第25-30页 |
| ·功能特性 | 第30-31页 |
| ·手机导航市场环境分析 | 第31-35页 |
| ·外部环境分析 | 第32-33页 |
| ·产业链环境分析 | 第33-35页 |
| ·研究过程 | 第35-38页 |
| ·假设提出 | 第35页 |
| ·指标分解 | 第35-36页 |
| ·问卷设计 | 第36-38页 |
| ·数据获取过程 | 第38-41页 |
| ·市场调查的目的和对象 | 第38-39页 |
| ·市场调查的地点和流程 | 第39-41页 |
| 4 研究结果分析 | 第41-56页 |
| ·手机导航的市场细分 | 第41-52页 |
| ·定义基本变量并描述细分市场 | 第41-44页 |
| ·确定目标市场 | 第44-45页 |
| ·目标市场的假设检验 | 第45-52页 |
| ·修正的目标市场 | 第52页 |
| ·对目标市场结果的解释 | 第52页 |
| ·手机导航的市场定位 | 第52-56页 |
| ·绘制象限分析图 | 第53-54页 |
| ·定位描述 | 第54-56页 |
| 5 对手机导航业务提出的营销建议 | 第56-61页 |
| ·产品生命周期分析 | 第56-57页 |
| ·手机导航在各阶段采用的市场营销策略 | 第57-61页 |
| ·手机导航投入期的市场营销策略 | 第57-59页 |
| ·手机导航成长期的市场营销策略 | 第59页 |
| ·手机导航成熟期的市场营销策略 | 第59-60页 |
| ·手机导航衰退期的市场营销策略 | 第60-61页 |
| 6 总结 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第66页 |
