株硬集团公司品牌战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 插图索引 | 第11-12页 |
| 附表索引 | 第12-13页 |
| 第1章 绪 论 | 第13-25页 |
| ·研究背景与意义 | 第13-16页 |
| ·研究背景 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-16页 |
| ·理论综述 | 第16-23页 |
| ·品牌的概念 | 第16-20页 |
| ·品牌战略的概念 | 第20页 |
| ·品牌战略的内涵 | 第20-23页 |
| ·研究目的 | 第23页 |
| ·研究思路 | 第23-25页 |
| 第2章 株硬集团公司发展概况 | 第25-32页 |
| ·株硬集团公司简介 | 第25-27页 |
| ·株硬集团公司的经营状况 | 第27-32页 |
| ·株硬集团公司的在硬质合金市场中的表现 | 第27-28页 |
| ·株硬集团公司近年来的重大经营战略措施 | 第28-29页 |
| ·株硬集团公司发展面临的机遇和挑战 | 第29-30页 |
| ·株硬集团公司的未来发展目标 | 第30-32页 |
| 第3章 株硬集团公司品牌战略环境分析 | 第32-53页 |
| ·中国硬质合金市场宏观环境分析 | 第32-34页 |
| ·政策法规环境 | 第32页 |
| ·宏观经济环境 | 第32-33页 |
| ·自然资源环境 | 第33-34页 |
| ·技术水平环境 | 第34页 |
| ·中国硬质合金行业环境分析 | 第34-39页 |
| ·国内硬质合金行业的发展现状和特点 | 第34-37页 |
| ·中国硬质合金市场新格局 | 第37-38页 |
| ·国内硬质合金行业发展趋势 | 第38-39页 |
| ·株硬集团公司的竞争对手分析 | 第39-49页 |
| ·国内硬质合金市场竞争的基本格局 | 第39-41页 |
| ·株硬集团公司的主要竞争对手分析 | 第41-46页 |
| ·硬质合金市场企业产品竞争分布情况 | 第46-47页 |
| ·国内硬质合金市场品牌竞争趋势分析 | 第47-49页 |
| ·株硬集团公司内部资源分析 | 第49-51页 |
| ·财务状况分析 | 第49-51页 |
| ·技术资源分析 | 第51页 |
| ·品牌资源分析 | 第51页 |
| ·人力资源分析 | 第51页 |
| ·株硬集团公司品牌战略制定的SWOT 分析 | 第51-53页 |
| 第4章 株硬集团公司品牌战略的制定 | 第53-60页 |
| ·品牌战略制定的基本原则 | 第53-54页 |
| ·根据企业实际情况确立品牌战略总体框架 | 第53页 |
| ·根据品牌差距设计品牌战略发展重点与对策 | 第53页 |
| ·明确品牌战略主攻方向 | 第53-54页 |
| ·品牌战略的制定步骤 | 第54页 |
| ·品牌战略制定过程中应注意的问题 | 第54-57页 |
| ·品牌战略制定过程中的细节问题 | 第54-55页 |
| ·品牌战略制定过程中应避免的误区 | 第55-57页 |
| ·株硬集团公司品牌战略 | 第57-60页 |
| ·质量创品牌战略 | 第57页 |
| ·科技创品牌战略 | 第57-58页 |
| ·服务创品牌战略 | 第58-60页 |
| 第5章 株硬集团公司品牌战略的实施 | 第60-68页 |
| ·用产品质量夯实品牌基础 | 第60-61页 |
| ·用科技铸造品牌品质 | 第61页 |
| ·以服务提升品牌形象 | 第61-62页 |
| ·用文化滋养品牌 | 第62-63页 |
| ·品牌整合传播 | 第63-65页 |
| ·品牌战略实施过程中应注意的问题 | 第65-68页 |
| ·要树立危机感 | 第65页 |
| ·要有权威的联合指导小组 | 第65页 |
| ·要有足够的沟通 | 第65-66页 |
| ·要清除实现目标的障碍 | 第66页 |
| ·品牌战略实施过程中应避免进入的误区 | 第66-68页 |
| 结论 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
