市场营销与家具产品设计关系的研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 前言 | 第10-11页 |
| 理论综述 | 第11-28页 |
| ·市场营销 | 第11-18页 |
| ·市场营销概念 | 第11页 |
| ·市场营销理论的结构 | 第11-12页 |
| ·“4Ps”的含义和发展 | 第12-15页 |
| ·家具产品的市场营销 | 第15-18页 |
| ·家具产品设计 | 第18-22页 |
| ·产品概念 | 第18-20页 |
| ·商品化设计思想与方法 | 第20页 |
| ·国外家具产品设计现状 | 第20-21页 |
| ·国内家具产品设计现状 | 第21-22页 |
| ·新产品开发流程比较 | 第22-26页 |
| ·市场营销与产品设计 | 第26-28页 |
| 正文: 市场营销与家具产品设计关系的研究 | 第28-82页 |
| 2 市场营销环境与家具产品设计 | 第28-41页 |
| ·市场营销环境 | 第28-34页 |
| ·市场营销宏观环境与家具产品设计 | 第29-32页 |
| ·市场营销微观环境与家具产品设计 | 第32-34页 |
| ·识别产品机会的方法 | 第34-39页 |
| ·SWOT分析方法 | 第34-37页 |
| ·SET因素分析方法 | 第37-39页 |
| 本章小结 | 第39-41页 |
| 3 消费者需求与家具产品设计 | 第41-54页 |
| ·消费者需求 | 第41-42页 |
| ·消费者的需求是产品设计的源泉 | 第42-44页 |
| ·我国家具消费者的主要特点 | 第44-46页 |
| ·从消费者需求提取产品概念的新方法 | 第46-53页 |
| ·情境分析 | 第47-49页 |
| ·生活方式参照 | 第49-51页 |
| ·产品开发中的群体文化学 | 第51-53页 |
| 本章小节 | 第53-54页 |
| 4 市场营销和家具产品的设计定位 | 第54-61页 |
| ·市场营销与家具产品设计定位的关系 | 第54-55页 |
| ·家具产品市场细分 | 第55-57页 |
| ·家具产品的设计定位策略 | 第57-58页 |
| ·家具产品定位 | 第58-60页 |
| 本章小节 | 第60-61页 |
| 5 案例分析——华源轩公司松木家具新产品开发 | 第61-70页 |
| ·定位流程 | 第61页 |
| ·SET因素分析 | 第61-62页 |
| ·消费者和经销商调查 | 第62-63页 |
| ·企业战略 | 第63页 |
| ·产品的市场特点 | 第63-64页 |
| ·竞争对手分析 | 第64-66页 |
| ·产品定位 | 第66-68页 |
| 本章小节 | 第68-70页 |
| 6 营销策略组合与家具产品设计 | 第70-82页 |
| ·产品策略与设计 | 第70-76页 |
| ·产品品牌策略与家具产品设计 | 第70-73页 |
| ·产品包装策略与家具产品设计 | 第73-74页 |
| ·产品系列策略与家具产品设计 | 第74-75页 |
| ·产品组合策略与家具产品设计 | 第75-76页 |
| ·产品生命周期与家具产品设计 | 第76-78页 |
| ·产品定价策略与家具产品设计 | 第78-79页 |
| ·产品渠道策略与家具产品设计 | 第79-80页 |
| ·产品促销策略与设计 | 第80-81页 |
| 本章结论 | 第81-82页 |
| 结论 | 第82-84页 |
| 参考文献 | 第84-89页 |
| 附录: 攻读学位期间的主要学术成果 | 第89-90页 |
| 致谢 | 第90页 |
