| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·课题研究背景 | 第10-11页 |
| ·课题国内外研究的现状 | 第11页 |
| ·课题研究的目的及意义 | 第11-12页 |
| ·课题研究思路和方法 | 第12-13页 |
| ·小结 | 第13-16页 |
| ·全球化背景下的民俗化 | 第13页 |
| ·品牌设计 | 第13-16页 |
| 第2章 中秋节的起源与形成 | 第16-20页 |
| ·中秋节的含义 | 第16页 |
| ·中秋节的起源 | 第16-17页 |
| ·祭拜月神活动 | 第16-17页 |
| ·秋报遗俗说 | 第17页 |
| ·中秋节的形成 | 第17-18页 |
| ·楚文化的积淀 | 第17-18页 |
| ·形成于唐宋时期 | 第18页 |
| ·中秋月饼的由来 | 第18页 |
| ·小结 | 第18-20页 |
| 第3章 中秋节文化的发展现状分析 | 第20-30页 |
| ·传统中秋节外在形式的改变 | 第20-21页 |
| ·祝福的方式 | 第20页 |
| ·过节的方式 | 第20页 |
| ·聚会的方式 | 第20-21页 |
| ·日渐消逝的传统中秋节内在文化 | 第21页 |
| ·政府对中秋节民俗文化内涵的宣传和保护仍需加深 | 第21-22页 |
| ·传统中秋节文化需要注入新的时代精神 | 第22-23页 |
| ·传统中秋节文化在国外 | 第23页 |
| ·中国中秋节受到国外节日文化的冲击 | 第23-25页 |
| ·中秋节文化全球传播中的隐患 | 第25-28页 |
| ·文化上的差异 | 第25-26页 |
| ·饮食上的不同 | 第26页 |
| ·文化上的混淆 | 第26-28页 |
| ·小结 | 第28-30页 |
| 第4章 品牌设计与推广系统在中秋节全球推广中的重要作用 | 第30-44页 |
| ·品牌设计与推广系统 | 第30页 |
| ·基于品牌设计与推广系统下对传统中秋节文化的解构 | 第30-31页 |
| ·对中秋节全球背景下民俗化的分析 | 第31-32页 |
| ·对中秋节价值的分析 | 第32页 |
| ·对中秋节的审美分析 | 第32-33页 |
| ·对中秋节识别系统的分析 | 第33-36页 |
| ·中秋节核心理念的分析 | 第34-35页 |
| ·对中秋节行为识别系统的分析 | 第35-36页 |
| ·对中秋节视觉识别设计的分析 | 第36页 |
| ·中秋节与形象经济 | 第36-37页 |
| ·中秋节民俗全球推广的途径 | 第37-41页 |
| ·通过广告等媒介的推广 | 第37-38页 |
| ·特色工艺礼品吉祥物的设计 | 第38-39页 |
| ·开展大型民俗文化活动 | 第39-41页 |
| ·发挥课堂教学效应 | 第41页 |
| ·小结 | 第41-44页 |
| 第5章 中秋节核心理念的提炼 | 第44-54页 |
| ·中秋节内在文化意象的解读 | 第44-46页 |
| ·中秋节的群体文化 | 第44页 |
| ·中秋节的团圆文化 | 第44-45页 |
| ·中秋节的阴阳文化 | 第45页 |
| ·中秋节的礼品文化 | 第45页 |
| ·中秋节的商业文化 | 第45-46页 |
| ·传统中秋节文化的弊端 | 第46页 |
| ·传统中秋节文化的优秀因子 | 第46-53页 |
| ·儒家思想对中秋节的渗透 | 第47-48页 |
| ·仁爱之情 | 第47页 |
| ·"家"文化 | 第47-48页 |
| ·坚忍不拔 | 第48页 |
| ·道家思想对中秋节的影响 | 第48-49页 |
| ·民俗文化对中秋节的影响 | 第49-51页 |
| ·人文主义关怀 | 第51页 |
| ·中国中秋节对西方节日文化的借鉴 | 第51-53页 |
| ·过节方式 | 第51-52页 |
| ·节日产品 | 第52-53页 |
| ·小结 | 第53-54页 |
| 第6章 中秋节行为识别系统的整理 | 第54-62页 |
| ·对传统中秋节文化内部BI部分分析 | 第54-56页 |
| ·祭月拜月 | 第54-55页 |
| ·食月饼 | 第55-56页 |
| ·对传统中秋节文化外部BI部分分析 | 第56-59页 |
| ·赏月 | 第56-57页 |
| ·观潮 | 第57页 |
| ·燃宝塔,放夜灯 | 第57-58页 |
| ·舞火龙 | 第58页 |
| ·博饼活动 | 第58-59页 |
| ·其他地方中秋民俗活动 | 第59页 |
| ·中秋节民俗文化BI部分的推广策略 | 第59-60页 |
| ·小结 | 第60-62页 |
| 第7章 中秋节视觉传达设计的应用与开发 | 第62-76页 |
| ·中秋节视觉基础系统设计 | 第63-73页 |
| ·主体图形设计 | 第63-71页 |
| ·吉祥图案构成手法及意趣研究 | 第63-70页 |
| ·对西方节日视觉符号的借鉴 | 第70-71页 |
| ·用现代设计手法表现主体图形 | 第71页 |
| ·品牌文字设计 | 第71-72页 |
| ·色彩系统设计 | 第72-73页 |
| ·中秋节视觉应用系统设计 | 第73-74页 |
| ·民间艺术 | 第73-74页 |
| ·中秋节文化的媒介研究 | 第74页 |
| ·小结 | 第74-76页 |
| 第8章 结论 | 第76-78页 |
| ·研究工作总结 | 第76页 |
| ·研究结论 | 第76-77页 |
| ·论文中有待完善的内容 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-84页 |
| 附录A:攻读硕士学位期间发表的论文 | 第84-85页 |
| 附录B:攻读硕士学位期间参与的科研项目 | 第85页 |