| 中文摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-24页 |
| ·研究的目的和选题的意义 | 第11-14页 |
| ·研究的目的 | 第11页 |
| ·选题的意义 | 第11-14页 |
| ·概念界定和研究方法 | 第14-19页 |
| ·概念界定 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第16-19页 |
| ·技术路线 | 第19页 |
| ·内容框架 | 第19-21页 |
| ·结论、创新与局限性 | 第21-24页 |
| ·研究的结论 | 第21-22页 |
| ·可能的创新 | 第22-23页 |
| ·局限性 | 第23-24页 |
| 第2章 文献综述 | 第24-47页 |
| ·区域品牌 | 第24-31页 |
| ·国外学者对区域品牌理论的研究 | 第24-30页 |
| ·国内学者对区域品牌理论的研究和评析 | 第30-31页 |
| ·品牌权益 | 第31-34页 |
| ·产品品牌价值评估 | 第34-47页 |
| ·方法和分类的多样性 | 第34-36页 |
| ·典型的评估方法 | 第36-41页 |
| ·国内产品品牌价值评估研究的现状 | 第41-42页 |
| ·对当前产品品牌价值评估技术的思考和改进 | 第42-47页 |
| 第3章 区域品牌价值构成的探索性研究（一）——运用MAXQDA2软件开展的内容分析法研究 | 第47-91页 |
| ·内容分析法研究的设计 | 第47-48页 |
| ·资料的搜集 | 第48-52页 |
| ·资料的分析 | 第52-88页 |
| ·分析工具简介 | 第52-53页 |
| ·文件的生成和属性 | 第53-56页 |
| ·编码 | 第56-88页 |
| ·内容分析法研究的结论 | 第88-89页 |
| ·内容分析法研究的局限性 | 第89-91页 |
| ·研究方法的局限性 | 第89页 |
| ·研究对象的局限性 | 第89-91页 |
| 第4章 区域品牌价值构成的探索性研究(二)——运用问卷调查等方法对内部民众认知的研究 | 第91-117页 |
| ·山东省潍坊市“风筝城”区域品牌的背景简介 | 第91-92页 |
| ·问卷调查 | 第92-103页 |
| ·问卷调查研究设计 | 第93-95页 |
| ·问卷的调查与回收 | 第95页 |
| ·分析 | 第95-102页 |
| ·问卷调查法研究的结论 | 第102-103页 |
| ·定性访谈 | 第103-108页 |
| ·访谈设计 | 第103页 |
| ·访谈对象和资料的记录 | 第103-105页 |
| ·资料分析 | 第105-107页 |
| ·定性访谈法研究的结论 | 第107-108页 |
| ·专题小组 | 第108-115页 |
| ·研究设计 | 第109-110页 |
| ·参与者 | 第110页 |
| ·资料的搜集与分析 | 第110-115页 |
| ·专题小组法研究的结论 | 第115页 |
| ·探索性研究的结论 | 第115-117页 |
| 第5章 区域品牌价值评估模型 | 第117-138页 |
| ·研究的设计 | 第117-118页 |
| ·研究目的 | 第117页 |
| ·研究范围 | 第117-118页 |
| ·研究方法 | 第118页 |
| ·概念的定义 | 第118页 |
| ·既有相关理论 | 第118页 |
| ·区域品牌价值评估模型的理论基础 | 第118-130页 |
| ·资产价值评估的收益法模型 | 第118-128页 |
| ·资产组合的报酬和风险 | 第128-130页 |
| ·区域品牌价值评估模型构建的基本思路 | 第130-138页 |
| ·区域品牌的价值是一种资产组合的价值 | 第130-132页 |
| ·区域品牌带来的现金流量CF_t以是超过产业平均收益水平的超额现金流量 | 第132-137页 |
| ·区域品牌价值评估模型 | 第137-138页 |
| 第6章 区域品牌价值评估模型中各变量的确定 | 第138-159页 |
| ·受益产业或产业集群的界定 | 第138-139页 |
| ·未来现金流量CF_t的确定 | 第139-150页 |
| ·资产组合的现金流量 | 第139页 |
| ·CF_t的全面预测与单项预测 | 第139-141页 |
| ·单项预测法中的产业图景预测技术 | 第141-146页 |
| ·产业图景技术预测产业预期现金流量的一个案例 | 第146-150页 |
| ·折现率R的确定 | 第150-156页 |
| ·应用资本资产定价模型确定单项受益产业的折现率 | 第151-154页 |
| ·区域品牌的价值贴现率是否存在“反S曲线”的假设 | 第154页 |
| ·区域品牌资产组合折现率的确定 | 第154-156页 |
| ·预测期间T的确定 | 第156-159页 |
| ·影响预测期间确定的主要因素 | 第156-157页 |
| ·区域品牌价值评估预测期间可以借鉴的一些模型 | 第157-159页 |
| 第7章 区域品牌价值评估与企业竞争优势 | 第159-165页 |
| ·区域品牌价值的存在性，对企业竞争战略分析的重要意义 | 第159-160页 |
| ·区域品牌收益的新维度，对企业竞争战略分析的重要意义 | 第160-162页 |
| ·区域品牌价值评估，对企业竞争战略分析的重要意义 | 第162页 |
| ·企业对区域品牌价值的两种策略选择 | 第162-163页 |
| ·本地企业的竞争力和集聚对塑造和提升区域品牌的基础作用 | 第163-165页 |
| 第8章 结论 | 第165-167页 |
| ·结论 | 第165页 |
| ·可能的创新 | 第165-166页 |
| ·研究的局限性 | 第166-167页 |
| 参考文献 | 第167-170页 |
| 附录 | 第170-174页 |
| 后记 | 第174-175页 |
