全球化时代国际大都市的营销策略--香港、伦敦、上海案例研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·课题背景 | 第10-14页 |
| ·全球化对城市发展影响 | 第10-12页 |
| ·城市营销发展历程回顾 | 第12-13页 |
| ·我国城市营销现状分析 | 第13-14页 |
| ·研究目的与意义 | 第14-16页 |
| ·研究目的 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| 第2章 文献综述与研究框架 | 第16-23页 |
| ·国内外研究综述 | 第16-19页 |
| ·国外研究 | 第16-17页 |
| ·国内研究 | 第17-19页 |
| ·研究方法及案例选取 | 第19-21页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·案例选取说明 | 第20-21页 |
| ·论文框架 | 第21-23页 |
| 第3章 基础研究 | 第23-33页 |
| ·城市营销概念内涵 | 第23-28页 |
| ·城市营销概念界定 | 第23-24页 |
| ·城市营销主体构成 | 第24-25页 |
| ·城市营销目标市场 | 第25-26页 |
| ·城市营销策略系统 | 第26-28页 |
| ·概念辨析 | 第28-33页 |
| ·城市经营与企业经营 | 第28-29页 |
| ·城市营销和产品营销 | 第29-30页 |
| ·城市营销和城市规划 | 第30-33页 |
| 第4章 城市品牌营销策略 | 第33-49页 |
| ·概念界定 | 第33-34页 |
| ·品牌 | 第33页 |
| ·城市品牌 | 第33-34页 |
| ·城市品牌营销与城市发展的关系 | 第34-37页 |
| ·城市品牌营销的积极行为促进城市发展 | 第34-36页 |
| ·城市品牌营销的消极行为阻碍城市发展 | 第36-37页 |
| ·城市品牌营销策略——以香港为例 | 第37-47页 |
| ·城市品牌认知 | 第37-40页 |
| ·城市品牌定位 | 第40-43页 |
| ·城市品牌联合 | 第43-44页 |
| ·城市品牌推广 | 第44-47页 |
| ·小结 | 第47-49页 |
| 第5章 城市形象营销策略 | 第49-100页 |
| ·概念界定 | 第49-50页 |
| ·城市形象 | 第49页 |
| ·城市形象系统 | 第49-50页 |
| ·城市形象营销与城市发展的关系 | 第50-54页 |
| ·城市形象营销的积极行为促进城市发展 | 第50-52页 |
| ·城市形象营销的消极行为阻碍城市发展 | 第52-54页 |
| ·城市形象营销策略 | 第54-63页 |
| ·城市自然景观资源 | 第54-55页 |
| ·标志建筑或构筑物 | 第55-59页 |
| ·城市独特视域景观 | 第59-60页 |
| ·有价值的历史遗存 | 第60-61页 |
| ·城市公共艺术体系 | 第61-62页 |
| ·城市公共空间网络 | 第62-63页 |
| ·案例:香港城市形象营销策略 | 第63-70页 |
| ·城市自然景观资源 | 第64-65页 |
| ·标志建筑和新景观 | 第65-67页 |
| ·城市独特视域景观 | 第67-70页 |
| ·城市夜景灯光亮化 | 第70页 |
| ·案例:伦敦城市形象营销策略 | 第70-87页 |
| ·城市自然景观资源 | 第73-74页 |
| ·标志建筑和新景观 | 第74-78页 |
| ·城市独特视域景观 | 第78-83页 |
| ·有价值的历史遗存 | 第83-85页 |
| ·城市开放空间网络 | 第85-87页 |
| ·案例:上海城市形象营销策略 | 第87-98页 |
| ·标志建筑和新景观 | 第88-90页 |
| ·城市区域空间形象 | 第90-91页 |
| ·有价值的历史遗存 | 第91-94页 |
| ·城市公共空间网络 | 第94-95页 |
| ·城市公共艺术体系 | 第95-98页 |
| ·小结 | 第98-100页 |
| 第6章 城市事件营销策略 | 第100-121页 |
| ·城市事件概念内涵 | 第100-104页 |
| ·概念界定 | 第100页 |
| ·城市事件等级 | 第100-102页 |
| ·城市事件类型 | 第102-104页 |
| ·城市事件活动营销与城市发展的关系 | 第104-107页 |
| ·城市事件营销的积极行为促进城市发展 | 第104-106页 |
| ·城市事件营销的消极行为阻碍城市发展 | 第106-107页 |
| ·城市事件营销策略——以上海为例 | 第107-118页 |
| ·文化娱乐类事件营销 | 第107-109页 |
| ·体育赛事类事件营销 | 第109-114页 |
| ·商务会展类事件营销 | 第114-118页 |
| ·小结 | 第118-121页 |
| 第7章 结论 | 第121-127页 |
| ·结论 | 第121-125页 |
| ·不足之处及有待继续研究的方面 | 第125-127页 |
| 参考文献 | 第127-131页 |
| 致谢 | 第131-132页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第132页 |
