我国房地产品牌建设研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-19页 |
| ·房地产及其特性 | 第7-9页 |
| ·近两年我国房地产业形势分析 | 第9-14页 |
| ·房地产业发展趋势 | 第14-17页 |
| ·进行房地产品牌建设的必要性分析 | 第17-18页 |
| ·本文研究思路 | 第18-19页 |
| 第二章 关于品牌的理论论述研究 | 第19-30页 |
| ·品牌的含义 | 第19-20页 |
| ·品牌决策 | 第20-23页 |
| ·品牌建设理论的演进 | 第23-28页 |
| ·品牌资产 | 第28-30页 |
| 第三章 我国房地产品牌建设研究分析 | 第30-35页 |
| ·我国房地产市场进入品牌竞争阶段 | 第30-31页 |
| ·房地产品牌的含义 | 第31-32页 |
| ·房地产品牌建设的特殊性 | 第32-33页 |
| ·我国房地产品牌建设的现状 | 第33-35页 |
| 第四章 房地产品牌建设的实施策略 | 第35-48页 |
| ·建立品牌驱动的客户服务体系 | 第35-36页 |
| ·准确的品牌定位 | 第36-41页 |
| ·建立明晰的品牌识别系统 | 第41-43页 |
| ·制定可持续发展的品牌决策 | 第43-44页 |
| ·强化品牌意识，持续品牌管理 | 第44-45页 |
| ·整合传播，保持品牌形象的一致性 | 第45-48页 |
| 第五章 我国房地产品牌价值的研究 | 第48-54页 |
| ·房地产品牌价值评估的方法 | 第48-49页 |
| ·近两年我国房地产企业品牌价值研究 | 第49-50页 |
| ·2005 年我国房地产品牌强度评析 | 第50-52页 |
| ·提高房地产品牌价值的方法研究 | 第52-54页 |
| 第六章 万科品牌建设的实证研究 | 第54-66页 |
| ·万科的品牌建设历程 | 第54页 |
| ·万科的客户关系维护与管理 | 第54-56页 |
| ·万科的企业品牌定位 | 第56-61页 |
| ·万科的品牌识别系统 | 第61页 |
| ·万科的品牌决策 | 第61-62页 |
| ·万科的品牌管理体系 | 第62-64页 |
| ·万科的品牌传播 | 第64-65页 |
| ·结论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
