| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 前言 | 第9-11页 |
| 第一章 研究旅行社报纸广告设计的原因、目的与意义 | 第11-31页 |
| 第一节 研究旅行社报纸广告设计的原因 | 第11-26页 |
| 一、国内外旅游广告研究成果述评 | 第11-21页 |
| 二、旅行社在现代旅游业中的地位和作用 | 第21-22页 |
| 三、报纸——旅行社产品促销广告的主流媒体 | 第22-26页 |
| 第二节 研究旅行社报纸广告设计的目的与意义 | 第26-31页 |
| 一、旅行社报纸广告设计的传统模式 | 第26-30页 |
| 二、研究旅行社报纸广告设计的目的与意义 | 第30-31页 |
| 第二章 研究旅行社报纸广告设计的理论基石与重要元素 | 第31-50页 |
| 第一节 传播学理论阐述 | 第31-33页 |
| 一、传播的行为主体 | 第31页 |
| 二、传播的内容分析 | 第31-32页 |
| 三、传播的过程环节 | 第32页 |
| 四、传播的实际效果 | 第32-33页 |
| 第二节 广告心理学理论阐述 | 第33-36页 |
| 一、注意状态 | 第33页 |
| 二、感知系统 | 第33-34页 |
| 三、理解机制 | 第34页 |
| 四、记忆模式 | 第34-35页 |
| 五、需要动因 | 第35-36页 |
| 第三节 旅行社报纸广告设计的重要元素 | 第36-50页 |
| 一、广告设计的重要元素之一——符号 | 第36-39页 |
| 二、广告设计的重要元素之二——注意力 | 第39-45页 |
| 三、广告设计的重要元素之三——需要 | 第45-50页 |
| 第三章 基于文化视角解读国内旅行社报纸广告设计 | 第50-81页 |
| 第一节 旅行社报纸广告设计重要元素的实证研究 | 第50-57页 |
| 一、个人背景资料分析 | 第51-53页 |
| 二、数据结果统计分析 | 第53-57页 |
| 第二节 基于文化视角解读旅行社报纸广告设计 | 第57-81页 |
| 一、广告艺术创作 | 第57-76页 |
| 二、广告时间发布 | 第76-81页 |
| 第四章 旅行社报纸广告设计案例剖析及其共性评价 | 第81-92页 |
| 一、“千名长者温馨结伴游港澳”案例 | 第81-83页 |
| 二、“童年到香港”亲子游案例 | 第83-85页 |
| 三、“银川包机”案例 | 第85-86页 |
| 四、共性评价 | 第86-92页 |
| 结论 | 第92-93页 |
| 参考文献 | 第93-100页 |
| 附录：旅行社报纸广告设计问卷调查表 | 第100-103页 |
| 后记 | 第103-104页 |
| 研究生在校期间的科研成果 | 第104页 |