深圳J空调品牌动态定位体系研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 目录 | 第4-6页 |
| 1 导论 | 第6-13页 |
| 1．1 研究背景 | 第6-9页 |
| 1．2 研究目的和意义 | 第9-11页 |
| 1．3 拟分析解决的问题 | 第11页 |
| 1．4 研究方法及结构框架 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-24页 |
| 2．1 基本概念的界定 | 第13-14页 |
| 2．2 品牌触点定位理论 | 第14-16页 |
| 2．3 品牌三元中心理论 | 第16-19页 |
| 2．4 品牌竞争四合一理论 | 第19-20页 |
| 2．5 动态不确定竞争理论 | 第20-22页 |
| 2．6 以往研究的述评及理论观点的提出 | 第22-24页 |
| 3 品牌动态定位体系的构建及分析 | 第24-42页 |
| 3．1 品牌动态定位体系的变量设定与要素分析 | 第24-32页 |
| 3．1．1 品牌动态定位体系的基本假定 | 第24-25页 |
| 3．1．2 品牌动态定位体系的变量设定 | 第25页 |
| 3．1．3 品牌动态定位体系的要素描述 | 第25-29页 |
| 3．1．4 品牌动态定位体系要素的关系分析 | 第29-32页 |
| 3．2 品牌动态定位体系的构建及拓展分析 | 第32-40页 |
| 3．2．1 动态定位体系的构建和分析 | 第32-35页 |
| 3．2．2 基于阀值效应的动态体系拓展分析 | 第35-38页 |
| 3．2．3 基于认知效应的动态体系拓展分析 | 第38-40页 |
| 3．3 品牌动态定位体系分析小结 | 第40-42页 |
| 4 J空调品牌动态定位的实证研究 | 第42-67页 |
| 4．1 企业概况 | 第42-43页 |
| 4．2 J品牌的发展现状和存在问题 | 第43-50页 |
| 4．2．1 空调行业的品牌发展现状 | 第43-46页 |
| 4．2．2 J品牌发展现状 | 第46-48页 |
| 4．2．3 J品牌发展存在的问题 | 第48-50页 |
| 4．3 J品牌动态定位的实证分析 | 第50-62页 |
| 4．3．1 确认J品牌发展阶段的GE模型分析 | 第50-54页 |
| 4．3．2 J品牌动态定位三要素实证分析 | 第54-58页 |
| 4．3．3 按消费偏好细分的J品牌定位分析 | 第58-62页 |
| 4．4 J品牌动态定位发展策略与建议 | 第62-66页 |
| 4．5 实证小结 | 第66-67页 |
| 5 研究结论与展望 | 第67-71页 |
| 5．1 研究的主要结论 | 第67-68页 |
| 5．2 研究的不足 | 第68-69页 |
| 5．3 本文的创新点 | 第69-70页 |
| 5．4 研究展望 | 第70-71页 |
| 附录：空调消费者问卷调查 | 第71-75页 |
| 参考文献 | 第75-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
