广西A药业公司营销策划方案
| 第一章 导论 | 第1-13页 |
| 第一节 本文写作的背景和目的 | 第9-10页 |
| 一、写作背景 | 第9页 |
| 二、写作目的 | 第9-10页 |
| 第二节 研究方法 | 第10页 |
| 第三节 广西A药业公司简介 | 第10-13页 |
| 一、广西A药业公司的基本情况 | 第10-11页 |
| 二、广西A药业公司产品情况 | 第11页 |
| 三、广西A药业公司产品销售情况 | 第11-13页 |
| 第二章 广西A药业公司当前营销环境分析 | 第13-27页 |
| 第一节 竞争分析 | 第13-22页 |
| 一、供应者讨价还价能力 | 第13页 |
| 二、购买者讨价还价能力 | 第13页 |
| 三、新进入者的威胁 | 第13-15页 |
| 四、替代品的威胁 | 第15-19页 |
| 五、现有企业的竞争 | 第19-22页 |
| 第二节 SWOT分析 | 第22-27页 |
| 一、环境的机会分析 | 第23-24页 |
| 二、环境的威胁分析 | 第24页 |
| 三、内部优势分析 | 第24-25页 |
| 四、内部劣势分析 | 第25-27页 |
| 第三章 A公司市场和消费者分析 | 第27-31页 |
| 第一节 市场分析 | 第27-28页 |
| 一、市场容量分析 | 第27页 |
| 二、地域分析 | 第27-28页 |
| 第二节 消费者分析 | 第28-31页 |
| 一、消费者购药行为分析 | 第28-30页 |
| 二、消费者性别年龄分析 | 第30页 |
| 三、消费者购药目的分析 | 第30-31页 |
| 第四章 A药业市场细分、目标市场确定和市场定位 | 第31-35页 |
| 第一节 市场细分 | 第31-32页 |
| 第二节 目标市场确定 | 第32-33页 |
| 第三节 市场定位 | 第33-35页 |
| 第五章 广西A药业公司经营战略选择 | 第35-38页 |
| 第一节 战略群组分析 | 第35-38页 |
| 一、战略群组划分 | 第35-36页 |
| 二、经营战略选择 | 第36-38页 |
| 第六章 A药业营销策略组合 | 第38-52页 |
| 第一节 产品策略 | 第38-41页 |
| 一、改变产品现有的包装，争强消费者感性消费 | 第39-40页 |
| 二、增加横向合作，完成产品开发与创新 | 第40页 |
| 三、适应市场需要，加深产品线深度 | 第40-41页 |
| 四、从企业长期生存与发展考虑，应树立产品品牌 | 第41页 |
| 第二节 价格策略 | 第41-45页 |
| 一、加强对市场价格的控制，统一市场价格 | 第42页 |
| 二、价格分析 | 第42-44页 |
| 三、制定新价格 | 第44-45页 |
| 第三节 渠道策略 | 第45-46页 |
| 第四节 促销策略 | 第46-49页 |
| 第五节 支持营销组合 | 第49-52页 |
| 一、内部条件分析 | 第50页 |
| 二、外部条件分析 | 第50页 |
| 三、营销目标 | 第50-52页 |
| 第七章 结束语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第60页 |
