网络广告及其影响研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 1 绪论 | 第11-25页 |
| ·课题研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究的目的与意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究的意义 | 第12-13页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第13-21页 |
| ·网络营销方式 | 第13-15页 |
| ·网上交易对信任影响 | 第15-16页 |
| ·博弈论与广告决策 | 第16-17页 |
| ·产品质量与广告信号 | 第17-18页 |
| ·Agent 技术与广告决策 | 第18-19页 |
| ·产品价格与企业间的竞争策略 | 第19-21页 |
| ·本文主要研究内容、论文结构及主要创新 | 第21-24页 |
| ·论文主要内容 | 第21-22页 |
| ·论文结构 | 第22-24页 |
| ·本文主要创新工作 | 第24页 |
| ·本章小结 | 第24-25页 |
| 2 网络广告沟通特征分析 | 第25-41页 |
| ·营销沟通概述 | 第25-27页 |
| ·营销沟通对消费者购买行为的影响 | 第25-27页 |
| ·营销沟通工具 | 第27页 |
| ·广告的沟通作用 | 第27-29页 |
| ·网络广告沟通特性 | 第29-37页 |
| ·网络环境特点 | 第29-30页 |
| ·电子商务对传统营销影响 | 第30-32页 |
| ·网络广告的产生 | 第32-34页 |
| ·网络广告的沟通机制 | 第34-35页 |
| ·网络广告个性化 | 第35-37页 |
| ·网络广告与传统广告媒体的比较 | 第37-39页 |
| ·网络广告与传统广告媒体的差异 | 第37-39页 |
| ·网络广告与传统的媒体广告互为补充 | 第39页 |
| ·本章小结 | 第39-41页 |
| 3 网络广告效果评价 | 第41-64页 |
| ·广告效果分析 | 第41-48页 |
| ·广告效果评价特点 | 第41-42页 |
| ·广告效果的分类 | 第42-43页 |
| ·广告效果评价方法 | 第43-45页 |
| ·广告决策与广告效果 | 第45-48页 |
| ·网络广告效果评价方法 | 第48-54页 |
| ·网络广告效果特殊性 | 第48-50页 |
| ·网络广告评价特点 | 第50-51页 |
| ·评价网络广告效果的常见方法 | 第51-54页 |
| ·网络广告形式对广告效果影响分析 | 第54-56页 |
| ·新技术对网络广告效果评价影响 | 第56-63页 |
| ·第三方权威测评机构 | 第56-58页 |
| ·第三方机构测评的权威性受到挑战 | 第58-61页 |
| ·客户端用户行为分析 | 第61-63页 |
| ·本章小结 | 第63-64页 |
| 4 网络广告对信任影响研究 | 第64-90页 |
| ·影响信任的因素 | 第64-70页 |
| ·信任的组成 | 第64页 |
| ·文化差异对信任的影响 | 第64-69页 |
| ·信息不对称 | 第69-70页 |
| ·网上交易信任模型 | 第70-78页 |
| ·网络广告及信任相关问题调查分析 | 第70-73页 |
| ·信任的来源 | 第73-76页 |
| ·消费者电子商务信任模型 | 第76-78页 |
| ·建立网络广告发布者身份确认制度 | 第78-84页 |
| ·建立个人信用制度的必要性 | 第78-80页 |
| ·建立个人信用制度的基础 | 第80-81页 |
| ·建立个人信用制度需要解决的问题 | 第81-82页 |
| ·个人信用制度与身份证制度相结合 | 第82-84页 |
| ·建立网上交易信任制度 | 第84-89页 |
| ·建立社会信用制度 | 第84-85页 |
| ·建立失信者惩戒制度 | 第85-86页 |
| ·建立信用服务企业制度 | 第86-87页 |
| ·完善信息公开制度 | 第87-88页 |
| ·重视信用教育制度 | 第88-89页 |
| ·本章小结 | 第89-90页 |
| 5 网络广告信号有效性分析 | 第90-99页 |
| ·广告传递产品质量信息 | 第90-92页 |
| ·网络广告质量信号判断 | 第92-93页 |
| ·增强网络广告质量信号 | 第93-94页 |
| ·质量担保模型 | 第94-96页 |
| ·网络广告信任度策略 | 第96-98页 |
| ·减少弹出式广告 | 第96-97页 |
| ·运用正确的E-mail 广告 | 第97-98页 |
| ·揭露各种虚假网络广告 | 第98页 |
| ·本章小结 | 第98-99页 |
| 6 基于网络广告的产品价格研究 | 第99-115页 |
| ·网络环境下的产品价格 | 第99-102页 |
| ·在线市场存在不对称竞争 | 第99-100页 |
| ·网络降低价格信息不对称 | 第100-102页 |
| ·产品价格广告与价格营销策略 | 第102-105页 |
| ·竞争者之间竞争与合作策略 | 第102-104页 |
| ·市场领导者价格策略 | 第104-105页 |
| ·限制新企业进入的产品价格与广告研究 | 第105-114页 |
| ·广告和产品价格组合对新进入者的影响 | 第105-107页 |
| ·卓越网与当当网之间的竞争 | 第107-114页 |
| ·结论 | 第114页 |
| ·本章小结 | 第114-115页 |
| 7 全文总结与研究展望 | 第115-118页 |
| ·全文总结 | 第115-116页 |
| ·研究展望 | 第116-118页 |
| 致谢 | 第118-119页 |
| 参考文献 | 第119-127页 |
| 附录(攻读学位期间发表论文目录) | 第127页 |
