| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 第1章 绪论 | 第6-14页 |
| 1．1 品牌的内涵及历史沿革 | 第6-8页 |
| 1．2 品牌的作用 | 第8-9页 |
| 1．3 品牌创新的含义及必要性 | 第9-12页 |
| 1．4 本文的研究目的与意义 | 第12-13页 |
| 1．5 国内外研究现状与发展趋势 | 第13页 |
| 1．6 本文研究的内容和解决的问题 | 第13-14页 |
| 第2章 房地产企业品牌创新的可行性分析 | 第14-24页 |
| 2．1 房地产品牌的特点 | 第14页 |
| 2．2 房地产业创建强势品牌的条件分析 | 第14-19页 |
| 2．3 房地产品牌创新滞后原因分析 | 第19-21页 |
| 2．4 房地产企业品牌创新的主要途径和方式 | 第21-24页 |
| 第3章 以产品创新推动房地产企业品牌创新 | 第24-31页 |
| 3．1 产品品质是房地产企业品牌创新的基础 | 第24页 |
| 3．2 产品开发理念上的创新 | 第24-25页 |
| 3．3 强化项目的规划设计能力 | 第25-27页 |
| 3．4 项目建设过程创新 | 第27页 |
| 3．5 服务创新 | 第27-28页 |
| 3．6 依靠科技进步进一步提高产品品质 | 第28-31页 |
| 第4章 以市场创新带动房地产企业品牌创新 | 第31-39页 |
| 4．1 房地产市场的特点 | 第31-32页 |
| 4．2 品牌创新需加强房地产市场研究 | 第32-37页 |
| 4．3 深入挖掘现有市场，强化品牌核心价值 | 第37-38页 |
| 4．4 积极培养新市场，进行有效的品牌延伸及扩展 | 第38-39页 |
| 第5章 以品牌传播和营销创新促进房地产企业品牌创新 | 第39-54页 |
| 5．1 以品牌传播促进房地产企业品牌创新 | 第39-47页 |
| 5．2 房地产品牌定位创新 | 第47-50页 |
| 5．3 房地产营销策略创新 | 第50-54页 |
| 第6章 以品牌资产的管理创新保证房地产品牌创新 | 第54-68页 |
| 6．1 房地产品牌资产的特点 | 第54-55页 |
| 6．2 比较有影响的品牌资产分析体系介绍 | 第55-60页 |
| 6．3 建立房地产品牌资产价值分析体系，实现品牌资产管理创新 | 第60-62页 |
| 6．4 房地产品牌资产分析体系的建立 | 第62-65页 |
| 6．5 运用房地产品牌资产因素分析体系，实现品牌资产管理创新 | 第65-67页 |
| 6．6 2005年中国房地产企业品牌价值 TOP10 | 第67-68页 |
| 第7章 案例分析:万科企业股份有限公司品牌创新举措 | 第68-75页 |
| 7．1 万科简介 | 第68-69页 |
| 7．2 万科品牌创新举措 | 第69-74页 |
| 7．3 品牌创新几点意见 | 第74-75页 |
| 第8章 总结与展望 | 第75-77页 |
| 8．1 结论 | 第75页 |
| 8．2 展望 | 第75-77页 |
| 作者在攻读硕士期间发表的学术论文 | 第77页 |
| 作者在攻读硕士期间参加的科研课题与工程项目 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
