| 第1章 绪论 | 第1-11页 |
| ·选题的背景与选题来源 | 第7-8页 |
| ·本文研究的目的与意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究的现状 | 第9-10页 |
| ·文章的内容和结构 | 第10-11页 |
| 第2章 航空货运市场分析 | 第11-23页 |
| ·航空货运的主要特点 | 第11页 |
| ·航空货运业的现状与发展趋势 | 第11-13页 |
| ·航空货运市场的基本特征 | 第13-21页 |
| ·航空货运企业营销活动的步骤与原则 | 第21-23页 |
| 第3章 市场细分与目标市场选择 | 第23-32页 |
| ·市场细分 | 第23-29页 |
| ·目标市场的选择 | 第29-30页 |
| ·市场定位 | 第30-32页 |
| 第4章 营销因素组合 | 第32-48页 |
| ·营销因素组合的概念 | 第32页 |
| ·营销因素组合的特点 | 第32-33页 |
| ·产品策略 | 第33-38页 |
| ·价格策略 | 第38-41页 |
| ·渠道策略 | 第41-45页 |
| ·促销策略 | 第45-47页 |
| ·营销组合的设计原则 | 第47-48页 |
| 第5章 营销效果的评价 | 第48-58页 |
| ·营销效果的评价指标体系 | 第48-51页 |
| ·营销效果评价的数学模型 | 第51-57页 |
| ·营销策略的调整 | 第57-58页 |
| 第6章 案例——南方航空公司在深圳市的货运营销策略 | 第58-61页 |
| ·南方航空公司的货运市场定位 | 第58页 |
| ·产品策略 | 第58-59页 |
| ·价格策略 | 第59页 |
| ·渠道策略 | 第59-60页 |
| ·南航营销策略的成功之处 | 第60-61页 |
| 第7章 全文总结与工作展望 | 第61-63页 |
| ·全文总结 | 第61页 |
| ·工作展望 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65页 |