中科海洋科技有限公司品牌管理研究
| 第1章 绪论 | 第1-21页 |
| 1．1 问题的提出 | 第8-11页 |
| 1．1．1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1．1．2 研究目的与意义 | 第9-11页 |
| 1．2 品牌理论文献综述 | 第11-18页 |
| 1．2．1 国外品牌理论的研究成果综述 | 第11-17页 |
| 1．2．2 国内品牌理论的研究现状综述 | 第17-18页 |
| 1．3 中科海洋科技有限公司的需求 | 第18-19页 |
| 1．4 中科海洋科技有限公司品牌管理模式 | 第19-21页 |
| 第2章 中科海洋科技有限公司品牌诊断 | 第21-36页 |
| 2．1 公司发展简介 | 第21-22页 |
| 2．2 公司SWOT分析 | 第22-30页 |
| 2．2．1 外部的机会与威胁 | 第22-26页 |
| 2．2．2 内部的优势与劣势 | 第26-29页 |
| 2．2．3 SWOT分析小结 | 第29-30页 |
| 2．3 公司产品及品牌组合分析 | 第30页 |
| 2．4 公司品牌知名度调查 | 第30-32页 |
| 2．5 公司品牌管理存在的问题 | 第32-36页 |
| 2．5．1 重技术轻市场 | 第32-34页 |
| 2．5．2 品牌意识薄弱 | 第34页 |
| 2．5．3 品牌右倾综合症 | 第34-36页 |
| 第3章 中科海洋科技有限公司品牌市场定位 | 第36-46页 |
| 3．1 品牌定位 | 第36-39页 |
| 3．1．1 品牌定位的目的 | 第36页 |
| 3．1．2 品牌定位过程 | 第36-38页 |
| 3．1．3 品牌定位策略 | 第38-39页 |
| 3．2 品牌核心价值设定 | 第39-40页 |
| 3．3 品牌价值创新 | 第40-46页 |
| 3．3．1 产品创新 | 第41-43页 |
| 3．3．2 技术创新 | 第43-44页 |
| 3．3．3 市场创新 | 第44-46页 |
| 第4章 中科海洋科技有限公司品牌塑造策略 | 第46-61页 |
| 4．1 品牌命名策略 | 第46页 |
| 4．2 品牌形象策略 | 第46-54页 |
| 4．2．1 内在形象策略 | 第47-48页 |
| 4．2．2 外在形象策略 | 第48-54页 |
| 4．3 品牌整合营销传播 | 第54-61页 |
| 第5章 中科海洋科技有限公司品牌管理机制 | 第61-70页 |
| 5．1 品牌管理的组织结构 | 第61-62页 |
| 5．2 品牌经理制度 | 第62-63页 |
| 5．3 品牌策略执行与调整 | 第63-70页 |
| 5．3．1 品牌阶梯管理 | 第63-68页 |
| 5．3．2 品牌延伸 | 第68-70页 |
| 第6章 结论与展望 | 第70-71页 |
| 6．1 结论 | 第70页 |
| 6．2 创新与进一步研究方向 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果目录 | 第74页 |
