酒祖杜康营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-23页 |
| ·选题背景、目的和意义 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究目的与意义 | 第13页 |
| ·研究现状与存在问题 | 第13-20页 |
| ·国外研究现状 | 第13-20页 |
| ·国内研究现状 | 第20页 |
| ·研究现状评析 | 第20页 |
| ·研究内容 | 第20-22页 |
| ·技术路线与研究方案 | 第22-23页 |
| 第2章 酒祖杜康营销环境分析 | 第23-41页 |
| ·宏观营销环境分析 | 第23-26页 |
| ·政治和法律环境分析 | 第23-24页 |
| ·经济环境分析 | 第24页 |
| ·社会文化环境分析 | 第24-25页 |
| ·技术环境分析 | 第25页 |
| ·人口环境分析 | 第25页 |
| ·自然资源环境分析 | 第25-26页 |
| ·行业营销环境分析 | 第26-34页 |
| ·供应商的讨价还价能力 | 第26页 |
| ·购买者的讨价还价能力 | 第26-27页 |
| ·新进入者的威胁 | 第27页 |
| ·替代品的威胁 | 第27-28页 |
| ·行业内现有竞争者的竞争 | 第28-34页 |
| ·杜康控股内部营销环境分析 | 第34-37页 |
| ·酒祖杜康 SWOT 分析与战略类型选择 | 第37-41页 |
| ·酒祖杜康 SWOT 分析 | 第37-39页 |
| ·酒祖杜康 SWOT 战略类型选择 | 第39-41页 |
| 第3章 酒祖杜康市场细分、目标市场选择和定位 | 第41-46页 |
| ·市场细分 | 第41-43页 |
| ·用途细分 | 第41页 |
| ·价格细分 | 第41-42页 |
| ·城乡细分 | 第42页 |
| ·口味细分 | 第42-43页 |
| ·酒精度细分 | 第43页 |
| ·市场选择 | 第43-44页 |
| ·目标消费群体 | 第43-44页 |
| ·目标市场 | 第44页 |
| ·市场定位 | 第44-46页 |
| ·品牌定位 | 第44-45页 |
| ·产品定位与营销组合 | 第45-46页 |
| 第4章 酒祖杜康营销策略及存在问题分析 | 第46-52页 |
| ·产品与价格策略分析 | 第46页 |
| ·渠道策略分析 | 第46-48页 |
| ·促销策略分析 | 第48-50页 |
| ·政府关系策略分析 | 第50页 |
| ·品牌策略分析 | 第50-52页 |
| 第5章 酒祖杜康营销策略改进建议 | 第52-59页 |
| ·产品与价格策略 | 第52-53页 |
| ·渠道策略 | 第53页 |
| ·做好体验式营销 | 第53-55页 |
| ·建立体验营销的组织体系 | 第54页 |
| ·明确体验营销的互动层次 | 第54-55页 |
| ·吸引潜在顾客，传递体验情感 | 第55页 |
| ·持续互动 | 第55页 |
| ·网络营销 | 第55-57页 |
| ·白酒发展电子商务营销的重要性 | 第55-56页 |
| ·白酒发展电子商务营销的困难 | 第56-57页 |
| ·酒祖杜康网络营销的操作 | 第57页 |
| ·广告策略 | 第57-59页 |
| 第6章 结论与展望 | 第59-61页 |
| ·结论 | 第59-60页 |
| ·展望 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 附录 | 第64页 |
