| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 第1章 基本概念界定 | 第9-16页 |
| ·高新技术企业的概念及特征 | 第9-11页 |
| ·高新技术产业及产品 | 第9-10页 |
| ·高新技术企业的界定及其特征 | 第10-11页 |
| ·品牌的内涵 | 第11-16页 |
| ·品牌的起源、定义 | 第12-14页 |
| ·品牌的特征 | 第14-15页 |
| ·品牌与商标、商号等的关系 | 第15-16页 |
| 第2章 企业品牌创建的理论分析及其过程管理 | 第16-39页 |
| ·传统品牌创建理论分析 | 第16-25页 |
| ·品牌形象论 | 第16-17页 |
| ·品牌定位论 | 第17-18页 |
| ·品牌识别论 | 第18-20页 |
| ·品牌核心价值论 | 第20-22页 |
| ·品牌关系论 | 第22页 |
| ·品牌资产论 | 第22-23页 |
| ·对各理论的概括分析 | 第23-25页 |
| ·企业品牌创建的过程管理 | 第25-36页 |
| ·品牌环境分析 | 第25-27页 |
| ·品牌定位 | 第27-30页 |
| ·品牌识别 | 第30-33页 |
| ·品牌推广 | 第33-36页 |
| ·高新技术企业品牌创建与传统企业品牌创建的区别与联系 | 第36-39页 |
| 第3章 我国高新技术企业品牌创建的现状分析 | 第39-49页 |
| ·高新技术企业创建品牌的重要作用 | 第39-41页 |
| ·我国高新技术品牌与国外高科技品牌间存在的差距及问题 | 第41-44页 |
| ·品牌价值相差较悬殊 | 第41-42页 |
| ·品牌产品的销售额相差较大 | 第42页 |
| ·国内品牌市场覆盖率和市场占有率低 | 第42-43页 |
| ·国内品牌产品的附加值低 | 第43页 |
| ·国内品牌出口创利能力低 | 第43页 |
| ·国内品牌个性不突出 | 第43页 |
| ·品牌竞争靠打价格战 | 第43页 |
| ·品牌定位不清晰 | 第43-44页 |
| ·缺乏品牌的核心价值 | 第44页 |
| ·品牌推广缺乏整体规划 | 第44页 |
| ·申请专利数量少,不注重知识产权保护 | 第44页 |
| ·造成差距及问题的原因透析 | 第44-49页 |
| ·微观方面 | 第45-46页 |
| ·宏观方面 | 第46-49页 |
| 第4章 我国高新技术企业品牌创建的对策研究 | 第49-57页 |
| ·微观对策研究 | 第49-54页 |
| ·实施品牌战略管理 | 第49-50页 |
| ·利用整合营销传播提升品牌形象 | 第50-52页 |
| ·加强企业内部管理,促进品牌建设 | 第52-54页 |
| ·宏观对策研究 | 第54-57页 |
| ·培育促进高新技术企业品牌成长的市场环境 | 第54-55页 |
| ·制定有利于高新技术企业品牌战略实施的经济政策 | 第55页 |
| ·建设维护高新技术企业品牌成长的法制环境 | 第55-56页 |
| ·加强舆论宣传,强化企业家的品牌意识 | 第56-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 后记 | 第60页 |