| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1．1 内容产业的研究背景 | 第8-9页 |
| 1．2 内容产业的研究意义 | 第9页 |
| 1．3 论文的总体研究方法 | 第9-13页 |
| 1．3．1 案例分析 | 第9-10页 |
| 1．3．2 归纳整合分析 | 第10-11页 |
| 1．3．3 科学抽象方法 | 第11页 |
| 1．3．4 实践应用 | 第11-13页 |
| 第二章 内容产业基本理论分析 | 第13-24页 |
| 2．1 内容产业的产生和发展 | 第13-17页 |
| 2．1．1 内容产业的产生背景 | 第13-14页 |
| 2．1．2 内容和内容产业的定义 | 第14-16页 |
| 2．1．3 内容产业的产生原因 | 第16-17页 |
| 2．2 内容产业的基本体系结构 | 第17-20页 |
| 2．2．1 内容的种类 | 第17-18页 |
| 2．2．2 内容产业的体系结构 | 第18-19页 |
| 2．2．3 内容产业的产业交叉 | 第19-20页 |
| 2．3 内容产业的特点及产品构成 | 第20-24页 |
| 2．3．1 内容产业的特点 | 第20-22页 |
| 2．3．2 内容产品构成 | 第22-24页 |
| 第三章 内容产业的价值链理论分析 | 第24-33页 |
| 3．1 传统的价值链和价值系统 | 第24-26页 |
| 3．1．1 传统价值链理论 | 第24-25页 |
| 3．1．2 传统价值系统理论 | 第25页 |
| 3．1．3 价值链对企业竞争优势的影响 | 第25-26页 |
| 3．2 内容产业价值链与传统产业价值链的异同 | 第26-27页 |
| 3．2．1 相同点 | 第26-27页 |
| 3．2．2 不同点 | 第27页 |
| 3．3 内容产业价值链的建立 | 第27-33页 |
| 3．3．1 横向价值链 | 第28-30页 |
| 3．3．2 纵向价值链 | 第30-33页 |
| 第四章 内容产业的竞争优势以及竞争战略分析 | 第33-48页 |
| 4．1 内容产业的五力分析 | 第33-38页 |
| 4．1．1 五力分析方法简介 | 第33页 |
| 4．1．2 内容产业五力分析 | 第33-38页 |
| 4．2 内容产业的竞争优势分析 | 第38-42页 |
| 4．2．1 以核心竞争力为基础的专业化运营 | 第39-40页 |
| 4．2．2 内容企业的多元化经营 | 第40-42页 |
| 4．3 内容产业群理论分析 | 第42-45页 |
| 4．3．1 传统“群”理论 | 第43页 |
| 4．3．2 群理论在内容产业的应用 | 第43-45页 |
| 4．4 内容产业的竞争战略分析 | 第45-48页 |
| 4．4．1 成本领先 | 第45页 |
| 4．4．2 差异战略 | 第45-48页 |
| 第五章 内容企业案例分析 | 第48-68页 |
| 5．1 OCLC运营分析 | 第48-50页 |
| 5．1．1 OCLC的概况 | 第48页 |
| 5．1．2 OCLC的运营分析 | 第48-49页 |
| 5．1．3 OCLC与我国数字图书馆联盟之间的比较分析 | 第49-50页 |
| 5．2 从美国在线时代华纳看媒体业的发展 | 第50-54页 |
| 5．2．1 美国在线时代华纳公司简介 | 第50页 |
| 5．2．2 从《哈利·波特》的成功看美国在线时代华纳的竞争优势 | 第50-53页 |
| 5．2．3 从“内容产业”角度看我国传媒业中存在的问题 | 第53-54页 |
| 5．3 从NTT DoCoMo解析移动内容服务业 | 第54-57页 |
| 5．3．1 NTT DoCoMo介绍 | 第54页 |
| 5．3．2 NTT DoCoMo的成功因素分析 | 第54-55页 |
| 5．3．3 我国移动内容服务运营商与国外的比较 | 第55-57页 |
| 5．4 搜索引擎的典范——Google | 第57-61页 |
| 5．4．1 Google简介 | 第57-58页 |
| 5．4．2 Google的运营策略分析 | 第58-60页 |
| 5．4．3 我国搜索引擎的发展 | 第60-61页 |
| 5．5 案例总结分析 | 第61-63页 |
| 5．6 内容产业的运营规律及其在我国的应用 | 第63-68页 |
| 5．6．1 内容产业的运营规律 | 第63-64页 |
| 5．6．2 内容产业运营规律在我国的应用 | 第64-68页 |
| 第六章 我国内容产业的策略选择 | 第68-83页 |
| 6．1 内容产业的核心要素分析 | 第68-74页 |
| 6．1．1 内容产业的核心要素 | 第68页 |
| 6．1．2 品牌要素分析 | 第68-70页 |
| 6．1．3 技术要素分析 | 第70-72页 |
| 6．1．4 用户要素分析 | 第72-74页 |
| 6．2 我国内容产业的SWOT分析和策略选择 | 第74-81页 |
| 6．2．1 我国内容产业的SWOT分析 | 第75-78页 |
| 6．2．2 我国内容产业的策略选择 | 第78-81页 |
| 6．3 结论 | 第81-83页 |
| 参考文献 | 第83-85页 |
| 作者攻读学位期间发表的论文 | 第85-86页 |
| 致谢 | 第86页 |
