| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第8-17页 |
| 1.1 选题依据 | 第8页 |
| 1.2 研究的意义和目的 | 第8-9页 |
| 1.2.1 大型网络媒介的体育赛事传播研究具有必要性 | 第8-9页 |
| 1.2.2 世界杯具有研究价值 | 第9页 |
| 1.2.3 通过研究可以为未来世界杯报道提供建议 | 第9页 |
| 1.3 研究任务 | 第9-10页 |
| 1.4 文献综述 | 第10-17页 |
| 1.4.1 世界杯报道现状研究 | 第10-12页 |
| 1.4.2 网络媒体世界杯报道的研究现状 | 第12-15页 |
| 1.4.3 新闻话语研究现状 | 第15-16页 |
| 1.4.4 关于新闻报道及传播策略研究现状 | 第16-17页 |
| 2 研究对象和研究方法 | 第17-19页 |
| 2.1 研究对象 | 第17页 |
| 2.2 研究方法 | 第17-19页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第18页 |
| 2.2.2 文本分析法 | 第18页 |
| 2.2.3 专家访谈法 | 第18页 |
| 2.2.4 观察法 | 第18-19页 |
| 3 研究结果与讨论 | 第19-37页 |
| 3.1 概念界定 | 第19页 |
| 3.1.1 新闻话语 | 第19页 |
| 3.1.2 网络新闻传播效果 | 第19页 |
| 3.2 腾讯网世界杯报道话语分析 | 第19-30页 |
| 3.2.1 报道话语呈现的分布性特征 | 第20-21页 |
| 3.2.2 报道话语宏观结构 | 第21-25页 |
| 3.2.3 话语微观结构 | 第25-28页 |
| 3.2.4 话语风格 | 第28-30页 |
| 3.3 腾讯网世界杯报道策略分析 | 第30-33页 |
| 3.3.1 战略层面:定位准确、吸引用户 | 第31页 |
| 3.3.2 范围层面:信息多元、多渠道传播 | 第31页 |
| 3.3.3 结构层面:结构有序、互动传播 | 第31-32页 |
| 3.3.4 框架层面:功能与信息相结合、互动链接 | 第32页 |
| 3.3.5 表现层面:多维度、交互式传播、充分调动感官 | 第32-33页 |
| 3.4 腾讯网世界杯报道的传播效果分析 | 第33-37页 |
| 3.4.1 从用户角度形成双向以及多向传播效果 | 第33页 |
| 3.4.2 从媒介自身角度采用不同的报道策略达到最佳的传播效果 | 第33-34页 |
| 3.4.3 从网页评论界面分析传播效果 | 第34-37页 |
| 4 结论与建议 | 第37-39页 |
| 4.1 结论 | 第37-38页 |
| 4.1.1 从报道话语层面来看,不同板块报道话语迎合了不同受众人群的阅读习惯 | 第37页 |
| 4.1.2 从报道策略层面来看,腾讯网通过五个方向制定传播策略 | 第37页 |
| 4.1.3 从传播效果来看,利用自身平台优势达到最佳传播效果 | 第37-38页 |
| 4.2 建议 | 第38-39页 |
| 4.2.1 从报道话语层面来看,要平衡传播效果和报道质量 | 第38页 |
| 4.2.2 从报道策略层面来看,腾讯网要肩负更多的社会责任感 | 第38页 |
| 4.2.3 从传播效果层面来看,应增加对评论区的管控 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 附录 | 第42-43页 |
| 附件1 关于腾讯网世界杯报道编辑访谈提纲 | 第42-43页 |
| 附件2 访谈专家名单 | 第43页 |
