羚羊轿车市场营销策略研究
| 1 引言 | 第1-12页 |
| ·企业基本情况介绍 | 第8-9页 |
| ·羚羊轿车的营销现状和存在的问题 | 第9-10页 |
| ·论文研究技术路线和方法 | 第10-12页 |
| 2 宏观环境分析与产业分析 | 第12-25页 |
| ·外部营销环境分析 | 第12-15页 |
| ·人口与经济环境 | 第12-13页 |
| ·科技与政治环境 | 第13-15页 |
| ·社会文化环境 | 第15页 |
| ·世界汽车行业现状与发展趋势 | 第15-18页 |
| ·国内汽车行业现状与发展趋势 | 第18-25页 |
| ·私人购车渐成主导 | 第18-19页 |
| ·汽车产品结构更加合理 | 第19-20页 |
| ·价格和行业利润进一步降低 | 第20-21页 |
| ·国际汽车集团改变竞争格局 | 第21-23页 |
| ·主要骨干企业市场份额下降 | 第23-25页 |
| 3 顾客分析 | 第25-30页 |
| ·顾客购买行为分析 | 第25-28页 |
| ·消费者特征因素 | 第28-30页 |
| 4 羚羊轿车竞争对手分析 | 第30-44页 |
| ·行业竞争分析 | 第30-33页 |
| ·轿车产销结构及其变化趋势 | 第30-31页 |
| ·行业竞争与演变的五种力量分析 | 第31-33页 |
| ·明确竞争对手 | 第33-37页 |
| ·深入分析竞争对手 | 第37-44页 |
| ·竞争对手情况介绍 | 第37-40页 |
| ·长安羚羊的SWOT分析 | 第40-42页 |
| ·竞争综合评价 | 第42-44页 |
| 5 羚羊轿车营销策略的制定 | 第44-62页 |
| ·目标市场选择策略 | 第44-46页 |
| ·产品策略 | 第46-49页 |
| ·整体产品 | 第46-47页 |
| ·品牌策略 | 第47页 |
| ·产品生命周期策略 | 第47-48页 |
| ·服务策略 | 第48-49页 |
| ·定价策略 | 第49-54页 |
| ·影响定价决策的因素 | 第49-52页 |
| ·定价方法 | 第52页 |
| ·价格调整策略 | 第52-53页 |
| ·企业面对竞争者降价的对策 | 第53-54页 |
| ·渠道策略 | 第54-59页 |
| ·分销渠道的设计 | 第54-57页 |
| ·分销渠道的组织 | 第57-58页 |
| ·分销渠道的管理 | 第58-59页 |
| ·促销策略 | 第59-62页 |
| ·广告策略 | 第59-60页 |
| ·人员推销策略 | 第60页 |
| ·营业推广策略 | 第60-61页 |
| ·公共关系策略 | 第61-62页 |
| 6 结束语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-66页 |
