| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第一章 导言 | 第11-15页 |
| 1．1 选题的背景 | 第11-12页 |
| 1．2 研究的目的和意义 | 第12页 |
| 1．3 国内外研究动态 | 第12-14页 |
| 1．4 本文研究思路与方法 | 第14页 |
| 1．5 本文创新之处 | 第14-15页 |
| 第二章 我国葡萄酒产业发展现状及存在的主要问题 | 第15-22页 |
| 2．1 葡萄酒、葡萄与葡萄酒产业链的界定 | 第15-16页 |
| 2．2 我国葡萄酒产业发展现状及存在的主要问题 | 第16-22页 |
| 第三章 葡萄酒产品差异化营销的基础理论 | 第22-32页 |
| 3．1 产品的整体概念 | 第22-24页 |
| 3．1．1 产品的构成层次分析 | 第22页 |
| 3．1．2 产品卖点的创造 | 第22-24页 |
| 3．2 消费者行为理论 | 第24-26页 |
| 3．2．1 消费者需求 | 第24-25页 |
| 3．2．2 消费心理 | 第25页 |
| 3．2．3 影响消费者行为的因素 | 第25-26页 |
| 3．3 市场细分理论 | 第26-28页 |
| 3．3．1 市场细分的概念 | 第26页 |
| 3．3．2 市场细分的作用 | 第26-27页 |
| 3．3．3 企业开展市场细分工作的基本原则 | 第27页 |
| 3．3．4 葡萄酒市场细分指标 | 第27-28页 |
| 3．4 产品差异化理论 | 第28-32页 |
| 3．4．1 产品差异化的概念 | 第28-29页 |
| 3．4．2 产品差异化的作用 | 第29-30页 |
| 3．4．3 产品差异化的原因 | 第30-31页 |
| 3．4．4 葡萄酒产品差异化的主要内容 | 第31页 |
| 3．4．5 产品差异化与消费心理的关系 | 第31-32页 |
| 第四章 葡萄品种与酒种区域化 | 第32-39页 |
| 4．1 葡萄品种区域化 | 第32-34页 |
| 4．1．1 葡萄品种区域化的重要意义 | 第32页 |
| 4．1．2 葡萄品种区域化的工作内容 | 第32-34页 |
| 4．2 葡萄酒产地差异化 | 第34-39页 |
| 4．2．1 原产地域产品的概念 | 第34-35页 |
| 4．2．2 原产地域命名及其保护 | 第35-36页 |
| 4．2．3 我国葡萄酒原产地域认证与保护的现状 | 第36-37页 |
| 4．2．4 实施原产地域产品保护对我国葡萄酒产业发展的意义 | 第37-39页 |
| 第五章 葡萄酒质量等级差异化 | 第39-45页 |
| 5．1 产品类别差异化 | 第39-40页 |
| 5．2 质量等级差异化 | 第40-42页 |
| 5．2．1 建立葡萄酒质量等级制 | 第40-41页 |
| 5．2．2 生产高品质、高安全性的有机葡萄酒 | 第41-42页 |
| 5．2．3 尽快制定与国际标准接轨的葡萄酒标准 | 第42页 |
| 5．3 年份差异化 | 第42-45页 |
| 第六章 葡萄酒品牌差异化 | 第45-49页 |
| 6．1 品牌的概念 | 第45页 |
| 6．2 品牌定位 | 第45-46页 |
| 6．3 葡萄酒品牌差异化的思路 | 第46-47页 |
| 6．3．1 消费者认知差异化 | 第46页 |
| 6．3．2 产品信息差异化 | 第46-47页 |
| 6．4 葡萄酒品牌命名的常用方法 | 第47-49页 |
| 第七章 葡萄酒包装差异化 | 第49-56页 |
| 7．1 葡萄酒包装及其在葡萄酒营销中的作用 | 第49-50页 |
| 7．1．1 葡萄酒包装构成 | 第49页 |
| 7．1．2 包装对葡萄酒营销的作用 | 第49-50页 |
| 7．2 葡萄酒外包装差异化 | 第50页 |
| 7．3 葡萄酒内包装差异化 | 第50-54页 |
| 7．3．1 盛酒容器 | 第50-52页 |
| 7．3．2 酒标 | 第52-54页 |
| 7．3．3 瓶塞 | 第54页 |
| 7．3．4 瓶帽 | 第54页 |
| 7．4 葡萄酒包装差异化的发展方向 | 第54-56页 |
| 第八章 葡萄酒产品差异化的实证分析——以中国长城葡萄酒有限公司为例 | 第56-61页 |
| 结束语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 作者简介 | 第66页 |