| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-14页 |
| （一） 选题的背景与意义 | 第9-10页 |
| （二） 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1、 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 2、 国内研究现状 | 第11-13页 |
| （三） 研究方法、内容与创新点 | 第13-14页 |
| 一、 城市旅游形象综述 | 第14-22页 |
| （一） 城市旅游形象的内涵 | 第14-17页 |
| 1、 形象 | 第14-15页 |
| 2、 城市形象 | 第15-16页 |
| 3、 城市旅游形象 | 第16-17页 |
| （二） 城市旅游形象的形成因素与机制 | 第17-20页 |
| 1、 城市旅游形象的形成因素 | 第17-18页 |
| 2、 城市旅游形象的形成机制 | 第18-20页 |
| （三） 城市旅游形象设计的重要性 | 第20-22页 |
| 1、 城市进入国际旅游市场的通行证 | 第21页 |
| 2、 反映城市综合实力 | 第21页 |
| 3、 影响旅游者决策行为 | 第21页 |
| 4、 增强旅游城市对内的凝聚力和向心力 | 第21页 |
| 5、 旅游企业产品组织与销售的坚实后盾 | 第21-22页 |
| 二、 城市旅游形象设计的CIS战略 | 第22-28页 |
| （一） CIS理论概述 | 第22-24页 |
| （二） 城市旅游形象设计导入CIS战略的必要性分析 | 第24-26页 |
| 1、 旅游产品特性所决定 | 第24-25页 |
| 2、 旅游者需求多样化所决定 | 第25-26页 |
| 3、 传媒多元化所决定 | 第26页 |
| （三） 城市旅游形象设计导入CIS战略的可行性分析 | 第26-28页 |
| 1、 性质上的一致性为导入CIS提供了基础 | 第26-27页 |
| 2、 旅游资源的多样性为CIS的开展提供了宽广的余地 | 第27页 |
| 3、 旅游者特性为CIS提供了广阔的应用空间 | 第27-28页 |
| 三、 长春城市旅游的地方性研究 | 第28-38页 |
| （一） 长春城市旅游文脉分析 | 第28-32页 |
| 1、 绿色的海洋、银白的世界——塞北春城 | 第30页 |
| 2、 中国汽车工业的摇篮 | 第30-31页 |
| 3、 中国影视文化的基地 | 第31页 |
| 4、 高新技术、科技文化的殿堂 | 第31页 |
| 5、 伪满覆灭、日军侵华的历史见证人 | 第31-32页 |
| （二） 长春城市旅游受众调查分析 | 第32-35页 |
| 1、 受众调查的作用 | 第32页 |
| 2、 受众调查的结果分析 | 第32-35页 |
| （三） 长春城市旅游形象定位 | 第35-38页 |
| 四、 长春市旅游形象设计 | 第38-58页 |
| （一） 长春市旅游理念形象 | 第38-41页 |
| 1、 理念识别系统（MIS） | 第38-39页 |
| 2、 长春市旅游理念形象设计 | 第39-41页 |
| （二） 长春市旅游视觉形象 | 第41-47页 |
| 1、 视觉识别系统（VIS） | 第41-43页 |
| 2、 长春市旅游视觉形象设计 | 第43-47页 |
| （三） 长春市旅游行为形象 | 第47-58页 |
| 1、 行为识别系统（BIS） | 第47页 |
| 2、 长春市旅游行为形象设计 | 第47-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
