| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景、目的和意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究思路及框架 | 第12-15页 |
| ·研究的重点及关键问题 | 第15页 |
| ·研究的创新之处 | 第15-17页 |
| 2 国内外研究综述 | 第17-25页 |
| ·牌形象的概念界定 | 第17-20页 |
| ·牌形象构成要素理论研究 | 第20-22页 |
| ·服装品牌形象的构成要素研究现状 | 第22-25页 |
| 3 服装品牌形象构成要素体系的构建 | 第25-44页 |
| ·服装品牌形象构成要素的理论模型选择 | 第25-28页 |
| ·服装品牌形象构成要素的初步确立 | 第28-41页 |
| ·服装品牌形象第二层次构成要素的确立 | 第29-31页 |
| ·企业形象部分第三层次构成要素的确立 | 第31-36页 |
| ·产品/服务形象部分第三层次构成要素的确定 | 第36-38页 |
| ·使用者形象部分第三层次构成要素的确定 | 第38-41页 |
| ·服装品牌形象构成要素的最终确立 | 第41-44页 |
| ·预测试问卷的设计、发放及回收 | 第41-42页 |
| ·预测试问卷的项目分析 | 第42-43页 |
| ·服装品牌形象构成要素体系 | 第43-44页 |
| 4 快时尚服装品牌形象构成要素权重的确定 | 第44-56页 |
| ·快时尚服装品牌的内涵及特点 | 第44-47页 |
| ·ZARA牌介绍 | 第47-48页 |
| ·调查问卷设计 | 第48页 |
| ·调查实施 | 第48-49页 |
| ·调查范围与调查对象 | 第48页 |
| ·调查问卷发放及回收情况 | 第48-49页 |
| ·调查结果分析 | 第49-56页 |
| ·层次分析过程 | 第49-52页 |
| ·层次分析结果 | 第52-56页 |
| 5 基于ZARA的快时尚服装品牌形象构成要素验证研究 | 第56-69页 |
| ·研究假设 | 第56-57页 |
| ·实证调查设计 | 第57-59页 |
| ·问卷编制及评分方法 | 第58页 |
| ·数据分析方法与统计工具 | 第58-59页 |
| ·数据分析与假设检验 | 第59-69页 |
| ·信度和效度分析 | 第59-60页 |
| ·描述性统计分析 | 第60-62页 |
| ·配对样本的T检验 | 第62-63页 |
| ·单因素方差分析 | 第63-69页 |
| 6 研究总结 | 第69-73页 |
| ·主要研究结论 | 第69-70页 |
| ·研究结果的管理启示 | 第70-71页 |
| ·研究的不足及未来研究展望 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 附录1 发表的学术论文 | 第81-82页 |
| 附录2 《服装品牌形象维度重要性研究》调查问卷 | 第82-85页 |
| 附录3 ZARA“快时尚”品牌形象评价调查 | 第85-87页 |
| 附录4 项目分析结果表 | 第87页 |