| 中文摘要 | 第1-3页 |
| 英文摘要 | 第3-4页 |
| 目录 | 第4-5页 |
| 第一章 网络广告及其发展趋势 | 第5-18页 |
| 1．1 网络广告的定义及特点 | 第5-8页 |
| 1．2 网络广告的形式 | 第8-9页 |
| 1．3 网络广告的现状及其发展趋势 | 第9-17页 |
| 1．4 本文主要工作 | 第17-18页 |
| 第二章 网络广告的策划 | 第18-51页 |
| 2．1 充分认识网民特性 | 第18-20页 |
| 2．2 细分用户群 | 第20-22页 |
| 2．3 寻找网上竞争对手 | 第22-23页 |
| 2．4 网上市场调研 | 第23-30页 |
| 2．5 提高网络广告效果的途径 | 第30-38页 |
| 2．6 信息提示在网络广告中的应用 | 第38-40页 |
| 2．7 信息变量的利用 | 第40-42页 |
| 2．8 网站的选择 | 第42-48页 |
| 2．9 网络广告的定向投放 | 第48-51页 |
| 第三章 案例分析 | 第51-60页 |
| 结束语 | 第60-64页 |
| 参考文献 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |