| 1、 课题背景及研究意义 | 第1-11页 |
| 1．1 网站是推动中国旅游业走向世界的重要手段 | 第8-9页 |
| 1．2 国外旅游网站发展现状 | 第9-10页 |
| 1．2．1 单位网站 | 第9页 |
| 1．2．2 资讯网站 | 第9页 |
| 1．2．3 导航网站 | 第9-10页 |
| 1．2．4 电子商务网站 | 第10页 |
| 1．3 课题背景及研究意义 | 第10-11页 |
| 2、 中美旅游网站经营模式对比及我国旅游网站存在的问题 | 第11-30页 |
| 2．1 美国旅游网站经营模式 | 第11-19页 |
| 2．1．1 经营模式 | 第11-13页 |
| 2．1．2 网上交易 | 第13-17页 |
| 2．1．3 值得思考的几个问题 | 第17-19页 |
| 2．2 我国旅游电子商务运行状况 | 第19-22页 |
| 2．2．1 我国旅游电子商务的分类 | 第20-21页 |
| 2．2．2 我国旅游电子商务的新动向 | 第21-22页 |
| 2．3 中国旅游网站存在的问题 | 第22-26页 |
| 2．4 中国旅游网站怎样融入国际在线旅游行业体系 | 第26-30页 |
| 2．4．1 语言 | 第26页 |
| 2．4．2 信息内容 | 第26页 |
| 2．4．3 交互机制 | 第26-27页 |
| 2．4．4 网站推广 | 第27-30页 |
| 3、 旅游网站的营销理论与方法 | 第30-47页 |
| 3．1 旅游网站的四种网络营销方法 | 第30-40页 |
| 3．1．1 许可营销法 | 第30-34页 |
| 3．1．2 量身订做营销 | 第34-36页 |
| 3．1．3 数据库营销 | 第36-39页 |
| 3．1．4 直效营销 | 第39-40页 |
| 3．2 旅游网站网络营销理论与方法 | 第40-47页 |
| 3．2．1 四种网络营销间的关系 | 第40-41页 |
| 3．2．2 网络营销漏斗系统与网络营销的短边效应理论 | 第41-45页 |
| 3．2．3 旅游网站如何确定网络营销战略 | 第45-47页 |
| 4、 携程旅行网案例分析 | 第47-73页 |
| 4．1 携程旅行网情况介绍 | 第47-52页 |
| 4．1．1 公司背景 | 第47页 |
| 4．1．2 携程旅行网的特点 | 第47-49页 |
| 4．1．3 携程管理团队 | 第49-50页 |
| 4．1．4 携程的优势 | 第50-52页 |
| 4．2 携程旅行网的运行模式 | 第52-56页 |
| 4．2．1 网站定位 | 第52页 |
| 4．2．2 设计思想和方法 | 第52-54页 |
| 4．2．3 收入模式 | 第54页 |
| 4．2．4 物流配送 | 第54页 |
| 4．2．5 支付方式 | 第54-55页 |
| 4．2．6 推广方式 | 第55-56页 |
| 4．3 携程旅行网的功能详细介绍 | 第56-63页 |
| 4．3．1 宾馆 | 第56-57页 |
| 4．3．2 机票 | 第57页 |
| 4．3．3 度假 | 第57-58页 |
| 4．3．4 目的地指南 | 第58-59页 |
| 4．3．5 社区 | 第59-60页 |
| 4．3．6 VIP专区 | 第60-63页 |
| 4．4 分析 | 第63-73页 |
| 4．4．1 携程网络营销战略实施浅析 | 第63-68页 |
| 4．4．2 携程旅行网网络营销系统的协同性分析 | 第68-71页 |
| 4．4．3 效果评估 | 第71-73页 |
| 5、 附图 | 第73-77页 |
| 结束语 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-80页 |
| 致谢 | 第80页 |