我国房地产企业品牌竞争力评价研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-14页 |
| ·问题的提出 | 第7-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10-12页 |
| ·研究意义 | 第12-14页 |
| 第二章 品牌竞争力研究综述 | 第14-28页 |
| ·国外品牌竞争力研究综述 | 第14-20页 |
| ·品牌性质 | 第14-16页 |
| ·消费者的品牌选择 | 第16-17页 |
| ·品牌的创建与管理 | 第17-19页 |
| ·品牌权益 | 第19-20页 |
| ·中国品牌竞争力研究综述 | 第20-27页 |
| ·品牌竞争力性质及现状 | 第21-22页 |
| ·品牌发展作用 | 第22-23页 |
| ·品牌创建与管理 | 第23-24页 |
| ·品牌资产与市场权益 | 第24-27页 |
| ·品牌竞争力研究分析 | 第27-28页 |
| 第三章 我国房地产企业的品牌竞争力 | 第28-44页 |
| ·房地产品牌及其特性 | 第28-31页 |
| ·品牌及房地产品牌 | 第28-29页 |
| ·房地产企业品牌的特性 | 第29-31页 |
| ·房地产品牌的价值及其附加价值 | 第31-33页 |
| ·房地产品牌竞争力的构成 | 第33-34页 |
| ·房地产企业品牌竞争力的内部来源 | 第34-39页 |
| ·房地产企业品牌竞争力的外部来源 | 第39-41页 |
| ·房地产企业品牌竞争力的来源模型 | 第41-42页 |
| ·房地产品牌竞争力的形成机理 | 第42-44页 |
| 第四章 我国房地产企业品牌竞争力评价的指标体系 | 第44-53页 |
| ·我国房地产企业品牌竞争力评价指标的设计原则 | 第44-45页 |
| ·我国房地产品牌竞争力评价模型 | 第45-46页 |
| ·我国房地产品牌竞争力评价指标体系的设计 | 第46-53页 |
| 第五章 我国房地产企业品牌竞争力评价方法设计 | 第53-57页 |
| ·主成分分析方法的基本原理 | 第53-55页 |
| ·主成分分析方法的优点 | 第55-56页 |
| ·构造我国房地产品牌竞争力评价模型的基本程序 | 第56-57页 |
| 第六章 提升我国房地产企业品牌竞争力的对策建议 | 第57-72页 |
| ·准确的市场定位是提升房地产企业品牌竞争力的前提 | 第57-59页 |
| ·质量是房地产企业品牌竞争力的基石 | 第59-60页 |
| ·良好的客户关系是房地产企业品牌竞争力的核心 | 第60-63页 |
| ·专业化是增强房地产企业品牌竞争力的路径 | 第63-64页 |
| ·信守承诺是房地产企业品牌竞争力建立的关键点 | 第64-66页 |
| ·管理是提升房地产企业品牌竞争力的主要手段 | 第66-67页 |
| ·创新是保持房地产企业品牌竞争力的源泉 | 第67-72页 |
| 第七章 津滨发展房地产品牌竞争力评价的实证研究 | 第72-81页 |
| ·天津津滨发展股份有限公司简介 | 第72-74页 |
| ·津滨发展的品牌竞争力评价 | 第74-81页 |
| ·样本数据的选取和处理 | 第74页 |
| ·津滨发展品牌市场能力评价 | 第74-76页 |
| ·津滨发展品牌管理能力评价 | 第76-77页 |
| ·津滨发展品牌基础能力评价 | 第77-79页 |
| ·津滨发展品牌竞争力评价 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-85页 |
| 致谢 | 第85页 |
