国内都市女性化妆品消费行为实证分析及营销启示--成都市场的调查与营销启示
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究对象 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究框架 | 第12-13页 |
| 2. 消费行为及女性消费行为的相关研究 | 第13-29页 |
| ·消费行为学研究 | 第13-16页 |
| ·消费行为学研究的社会和理论背景 | 第13-14页 |
| ·消费者行为学的定义 | 第14-15页 |
| ·消费者行为研究观点 | 第15-16页 |
| ·女性消费行为回顾 | 第16-24页 |
| ·女性消费行为特点 | 第19-21页 |
| ·独特的都市女性消费者 | 第21页 |
| ·女性购买化妆品的心理特征 | 第21-23页 |
| ·推销化妆品就是推销一种心理 | 第23-24页 |
| ·化妆品概述 | 第24-29页 |
| ·化妆品的定义 | 第24页 |
| ·化妆品的作用 | 第24-25页 |
| ·化妆品的市场特征 | 第25-26页 |
| ·全球化妆品市场的发展 | 第26-29页 |
| 3. 成都女性化妆品消费意向及品牌态度实证分析 | 第29-46页 |
| ·实证资料获取背景介绍 | 第29-30页 |
| ·基本资料分析 | 第30-32页 |
| ·女性使用大众化妆品品牌的情况分析 | 第32-37页 |
| ·使用化妆品类型 | 第32-33页 |
| ·女性使用化妆品种类及品牌分析 | 第33-37页 |
| ·成都女性化妆品消费行为分析 | 第37-39页 |
| ·其它大城市女性的化妆品消费特点 | 第39-41页 |
| ·成都女性化妆品消费行为特征及品牌态度研究结论 | 第41-46页 |
| 4. 国内都市女性化妆品消费行为特征的营销启示 | 第46-54页 |
| ·国内外化妆品厂商营销观念的差异及启示 | 第46-47页 |
| ·国内化妆品产品改进及品牌管理的启示 | 第47-49页 |
| ·国内化妆品价格策略调整的启示 | 第49页 |
| ·国内化妆品渠道选择的启示 | 第49-50页 |
| ·国内化妆品整合营销传播的启示 | 第50-51页 |
| ·国内化妆品售中售后服务及体验营销的启示 | 第51-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录 | 第56-65页 |
| 消费者行为研究 | 第56-65页 |
| 后记 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第67页 |
