高等学校品牌经营论
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 绪论 | 第7-27页 |
| 一、问题的提出与研究的意义 | 第8-14页 |
| 二、文献综述与本文视角 | 第14-20页 |
| 三、研究设计:范畴、思路与方法 | 第20-27页 |
| 第一章 高校品牌的定位论 | 第27-52页 |
| ·高校品牌经营的错位现实 | 第27-32页 |
| ·高校品牌经营的归位要求 | 第32-36页 |
| ·高校品牌经营的定位方法 | 第36-46页 |
| 本章案例:香港科技大学——准确定位的起点 | 第46-52页 |
| 第二章 高校品牌的建设论 | 第52-102页 |
| ·高校品牌的制度孵化 | 第55-61页 |
| ·高校品牌的文化支撑 | 第61-69页 |
| ·高校品牌的支柱建设 | 第69-85页 |
| ·高校品牌的延伸管理 | 第85-91页 |
| ·高校品牌的权益保护 | 第91-97页 |
| 本章案例:湖南涉外经济学院——自立建设的民校 | 第97-102页 |
| 第三章 高校品牌的传播论 | 第102-135页 |
| ·高校品牌的传播策略 | 第104-120页 |
| ·高校品牌的传播测度 | 第120-132页 |
| 本章案例:同济大学百年校庆——整合传播的典范 | 第132-135页 |
| 结语 | 第135-138页 |
| 一、基本的结论 | 第135-137页 |
| 二、进一步的研究方向 | 第137-138页 |
| 参考文献 | 第138-145页 |
| 攻读博士学位期间发表的学术论文 | 第145-146页 |
| 后记 | 第146-147页 |
