基于网络受众的网络广告策略研究
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究意义和背景 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究思路和主要内容 | 第11-13页 |
| 第二章 相关文献综述 | 第13-29页 |
| ·广告概述 | 第13-21页 |
| ·对网络广告的相关研究 | 第21-29页 |
| 第三章 网络广告现状分析 | 第29-35页 |
| ·中国网络广告发展现状 | 第29-32页 |
| ·我国网络广告存在的问题 | 第32-35页 |
| 第四章 网络受众分析 | 第35-44页 |
| ·网络受众的特征 | 第35-42页 |
| ·网络受众对网络广告的接受过程 | 第42-44页 |
| 第五章 网络广告发布应采取的具体策略 | 第44-58页 |
| ·网络广告的目标与原则 | 第44-47页 |
| ·网络广告的定位策略 | 第47-49页 |
| ·网络广告的媒体形式选择策略 | 第49-51页 |
| ·网络广告的投放时间策略 | 第51-53页 |
| ·网络广告的整合策略 | 第53-55页 |
| ·网络广告心理策略 | 第55-58页 |
| 第六章 网络广告策略实施的对策保障 | 第58-62页 |
| ·完善法律法规,加强行业自律 | 第58-59页 |
| ·第三方认证机构的培养 | 第59-60页 |
| ·提高网络广告的有效性 | 第60-61页 |
| ·提高网络广告代理公司专业化水平 | 第61-62页 |
| 第七章 结论和展望 | 第62-63页 |
| ·结论 | 第62页 |
| ·研究展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第69页 |
