中国八零后与九零后消费行为对比研究--以济南地区为例
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| 第一节 研究背景与问题的提出 | 第11-12页 |
| 一、研究背景 | 第11-12页 |
| 二、问题的提出 | 第12页 |
| 第二节 选题的意义 | 第12-13页 |
| 一、理论意义 | 第12-13页 |
| 二、现实意义 | 第13页 |
| 第三节 相关概念的界定 | 第13-16页 |
| 一、80后与90后的概念界定 | 第13-14页 |
| 二、消费者购物决策风格 | 第14页 |
| 三、生活方式 | 第14-16页 |
| 第四节 研究内容和研究方法 | 第16-19页 |
| 一、研究思路 | 第16-17页 |
| 二、内容安排 | 第17页 |
| 三、研究方法 | 第17-19页 |
| 本章小结 | 第19-20页 |
| 第二章 相关研究回顾与文献综述 | 第20-33页 |
| 第一节 消费者行为学中的个人价值观研究综述 | 第20-25页 |
| 一、消费者行为学中“个人价值观”概念的引入 | 第20页 |
| 二、价值观与消费者行为的关系 | 第20-21页 |
| 三、度量消费者价值观的方法 | 第21-24页 |
| 四、国内有关消费者价值观的拓展性研究 | 第24-25页 |
| 第二节 消费者购物决策风格研究综述 | 第25-28页 |
| 一、消费者购物决策风格概念的提出 | 第25页 |
| 二、消费者购物决策风格量表(CSI) | 第25-26页 |
| 三、消费者购物决策风格量表在不同国家的应用研究 | 第26-28页 |
| 第三节 中国年轻一代消费行为研究综述 | 第28-33页 |
| 一、公司研究 | 第28-29页 |
| 二、国内学术界研究 | 第29-33页 |
| 第三章 研究设计与方法 | 第33-37页 |
| 第一节 问卷设计 | 第33-34页 |
| 第二节 样本及数据收集 | 第34-35页 |
| 一、抽样样本 | 第34-35页 |
| 二、抽样方法 | 第35页 |
| 第三节 数据处理方法 | 第35-37页 |
| 第四章 数据分析与结果 | 第37-69页 |
| 第一节 样本构成分析 | 第37-38页 |
| 一、样本的年龄分布 | 第37页 |
| 二、性别及工作情况 | 第37-38页 |
| 第二节 效度和信度分析 | 第38-39页 |
| 第三节 对比分析 | 第39-68页 |
| 一、80后与90后个人价值观对比分析 | 第39-41页 |
| 二、80后与90后消费者决策风格对比分析 | 第41-51页 |
| 三、80后与90后广告态度对比分析 | 第51-56页 |
| 四、80后与90后品牌态度对比分析 | 第56-58页 |
| 五、80后与90后网络购物态度对比分析 | 第58-64页 |
| 六、80后与90后媒体偏好对比分析 | 第64-68页 |
| 本章小结 | 第68-69页 |
| 第五章 研究结论及展望 | 第69-73页 |
| 第一节 研究结论 | 第69-70页 |
| 第二节 营销启示及建议 | 第70-71页 |
| 第三节 研究局限及后续研究建议 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 附录 调研问卷 | 第77-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第84页 |
