| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 引论 | 第10-13页 |
| 一、研究缘起和框架 | 第10-11页 |
| 二、研究方法和意义 | 第11-13页 |
| 第一章 国内企业报刊概述 | 第13-20页 |
| 第一节 企业报刊媒介形态界析 | 第13-17页 |
| 一、作为沟通信息必不可少的媒介 | 第13-14页 |
| 二、不同目标受众所呈现出的不同形态 | 第14-16页 |
| 三、一个发展变动着的系统 | 第16-17页 |
| 第二节 企业报刊的特点 | 第17-19页 |
| 一、基本特征 | 第17-18页 |
| 二、个性特征 | 第18-19页 |
| 本章结语 | 第19-20页 |
| 第二章 组织传播视角下的核心型报刊 | 第20-38页 |
| 第一节 作为组织内传播的正式媒介 | 第20-29页 |
| 一、行业模式 | 第22-24页 |
| 二、内容分析 | 第24-29页 |
| 第二节 企业报刊的效果分析 | 第29-33页 |
| 一、行业模式——做强脊柱，增加两翼 | 第29-31页 |
| 二、具体内容——摸索中成长 | 第31-33页 |
| 第三节 企业报刊的改进之道 | 第33-37页 |
| 一、信息梳理版块——打造丰富的信息组合 | 第33-35页 |
| 二、典型报道版块——唱响主旋律 | 第35-36页 |
| 三、专题报道版块——选题为赢，深度报道 | 第36页 |
| 四、两翼——建立气质识别力 | 第36-37页 |
| 本章结语 | 第37-38页 |
| 第三章 大众传播视角下的外向型报刊 | 第38-48页 |
| 第一节 企业报刊的大众传播使命 | 第38-40页 |
| 一、企业的社会化 | 第38-39页 |
| 二、企业报刊的大众情缘 | 第39-40页 |
| 第二节 文本的力量 | 第40-46页 |
| 一、选题策略(企业视角挖掘+人文情怀演绎) | 第41-42页 |
| 二、内容组合(封面专题为主+政经时事解读+文化启蒙补课) | 第42-45页 |
| 三、叙述风格(人性化叙述+深度追求) | 第45-46页 |
| 第三节 品牌的感召力 | 第46-47页 |
| 一、无形资本 | 第46页 |
| 二、赢利区扩展 | 第46-47页 |
| 本章结语 | 第47-48页 |
| 第四章 前瞻——企业报刊的发展趋势 | 第48-55页 |
| 第一节 明确定位 | 第48-50页 |
| 一、顺应企业发展 | 第48-49页 |
| 二、精准目标受众 | 第49-50页 |
| 第二节 打造核心竞争力 | 第50-53页 |
| 一、报网结合 | 第50-51页 |
| 二、品牌化生存 | 第51-52页 |
| 三、产业化经营 | 第52-53页 |
| 第三节 发展空间 | 第53-55页 |
| 一、新创的诱惑 | 第53页 |
| 二、转型的尝试 | 第53-55页 |
| 结论——企业报刊的发展路径 | 第55-57页 |
| 附录: 问卷调查 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第62-63页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第63页 |