当代戏曲演出营销研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| 第一章 当前戏曲演出的市场状况与营销环境 | 第12-23页 |
| 第一节 当前戏曲演出的市场现状 | 第12-15页 |
| 第二节 当代戏曲演出营销的宏观和微观环境 | 第15-22页 |
| 小结 | 第22-23页 |
| 第二章 当代戏曲目标受众分析 | 第23-54页 |
| 第一节 关于戏曲演出营销的观众调查分析 | 第23-43页 |
| 一、观众休闲生活分析 | 第24-28页 |
| 二、观众欣赏倾向分析 | 第28-32页 |
| 三、观众欣赏戏曲的目的和频率分析 | 第32-34页 |
| 四、观众对戏曲的接受度分析 | 第34-37页 |
| 五、影响戏曲演出营销的因素分析 | 第37-43页 |
| 第二节 当代戏曲审美群体缩减的原因 | 第43-51页 |
| 一、戏曲与当代现实生活脱节 | 第44-47页 |
| 二、戏曲的节奏太慢 | 第47-48页 |
| 三、文化及休闲生活方式的多元化 | 第48-49页 |
| 四、年轻人自身的心理因素 | 第49-51页 |
| 小结 | 第51-54页 |
| 第三章 戏曲演出营销策略与案例 | 第54-100页 |
| 第一节 营销定位 | 第54-58页 |
| 第二节 主题营销策略 | 第58-91页 |
| 一、概念营销策略 | 第58-61页 |
| 二、人物营销策略 | 第61-62页 |
| 三、节庆营销策略 | 第62-65页 |
| 四、旅游营销策略 | 第65-68页 |
| 五、展会营销策略 | 第68-69页 |
| 六、整合营销策略 | 第69-77页 |
| 七、赛事营销策略 | 第77-91页 |
| 第三节 营销信息的传递 | 第91-95页 |
| 一、广告与促销 | 第91-93页 |
| 二、网络营销 | 第93-95页 |
| 第四节 票房策略 | 第95-97页 |
| 一、戏曲定价策略 | 第95-96页 |
| 二、戏曲营销通路 | 第96-97页 |
| 小结 | 第97-100页 |
| 第四章 当代戏曲演出营销的特点与难点 | 第100-109页 |
| 第一节 当代戏曲演出营销的特点 | 第100-105页 |
| 一、文化特性 | 第100-101页 |
| 二、体验特性 | 第101-103页 |
| 三、多元性 | 第103页 |
| 四、地域性 | 第103-104页 |
| 五、渗透性 | 第104-105页 |
| 第二节 当代戏曲演出营销的难点 | 第105-107页 |
| 一、戏曲产品的文化属性 | 第105-106页 |
| 二、戏曲消费的现场性 | 第106页 |
| 三、戏曲审美的虚拟性 | 第106-107页 |
| 小结 | 第107-109页 |
| 第五章 面向未来的戏曲演出营销 | 第109-117页 |
| 一、认清现状，端正心态 | 第109-110页 |
| 二、保证质量，保持特点 | 第110-113页 |
| 三、对戏曲本体进行改革创新 | 第113-114页 |
| 四、采用现代的营销学方法 | 第114-117页 |
| 结语 | 第117-121页 |
| 附 观众调查表 | 第121-124页 |
| 参考文献 | 第124-128页 |
| 采访记录 | 第128-130页 |
| 攻读学位期间公开发表论文 | 第130-131页 |
| 致谢 | 第131页 |
