基于赞助搜索的关键字广告最优策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-14页 |
| 第1章 绪论 | 第14-34页 |
| ·问题的提出及研究意义 | 第14-20页 |
| ·问题的研究背景 | 第14-17页 |
| ·问题的提出 | 第17-19页 |
| ·研究目的及意义 | 第19-20页 |
| ·国内外研究现状及评述 | 第20-30页 |
| ·关键字广告研究分类 | 第20-21页 |
| ·基于广告主的研究现状 | 第21-26页 |
| ·最优广告策略研究现状 | 第26-30页 |
| ·主要研究内容及研究方法 | 第30-34页 |
| ·本文的研究内容 | 第30-32页 |
| ·本文的结构安排 | 第32页 |
| ·研究思路和方法 | 第32-34页 |
| 第2章 单搜索引擎的最优预算分配策略 | 第34-58页 |
| ·最优控制模型在管理中的应用 | 第34-37页 |
| ·动态最优化基本要素 | 第34页 |
| ·最优控制基本模型 | 第34-35页 |
| ·最大值原理 | 第35-36页 |
| ·现值汉密尔顿函数 | 第36-37页 |
| ·GSP机制下最优预算分配 | 第37-45页 |
| ·问题描述 | 第37-40页 |
| ·优化模型构建 | 第40-41页 |
| ·最优预算分配策略 | 第41-45页 |
| ·QGSP机制下最优预算分配 | 第45-56页 |
| ·问题描述 | 第46-47页 |
| ·优化模型构建 | 第47-48页 |
| ·最优解条件 | 第48-49页 |
| ·最优预算策略 | 第49-54页 |
| ·数值例子 | 第54-56页 |
| ·本章小结 | 第56-58页 |
| 第3章 多搜索引擎的最优预算分配策略 | 第58-84页 |
| ·多搜索引擎推广 | 第58-62页 |
| ·多搜索引擎推广的必要性 | 第58-60页 |
| ·多搜索引擎推广案例 | 第60-62页 |
| ·多GSP搜索引擎最优预算分配 | 第62-69页 |
| ·问题描述 | 第62页 |
| ·优化模型构建 | 第62-64页 |
| ·最优预算分配策略 | 第64-67页 |
| ·最大化点击数的分配策略 | 第67-69页 |
| ·多QGSP搜索引擎最优预算分配 | 第69-74页 |
| ·优化模型构建 | 第69-70页 |
| ·最优预算分配策略 | 第70-74页 |
| ·混合多搜索引擎最优预算分配 | 第74-77页 |
| ·优化模型构建 | 第74-76页 |
| ·最优预算分配策略 | 第76-77页 |
| ·最优预算策略仿真评估 | 第77-82页 |
| ·仿真环境设立 | 第77-79页 |
| ·单搜索引擎最优策略仿真 | 第79-81页 |
| ·多搜索引擎仿真 | 第81-82页 |
| ·本章小结 | 第82-84页 |
| 第4章 最优关键字选择策略 | 第84-121页 |
| ·关键字选择问题定义 | 第84-86页 |
| ·多臂赌博机过程 | 第86-89页 |
| ·多臂赌博机过程定义 | 第86-88页 |
| ·Gittins Index | 第88-89页 |
| ·正态分布报酬的关键字选择 | 第89-111页 |
| ·关键字选择问题描述 | 第89-90页 |
| ·两个关键字之间的选择 | 第90-93页 |
| ·每阶段选择单个关键字策略 | 第93-103页 |
| ·每阶段选择K关键字策略 | 第103-111页 |
| ·无先验知识的关键字选择 | 第111-118页 |
| ·EVEK关键字选择策略 | 第111-115页 |
| ·EVEKL-MPK关键字选择策略 | 第115页 |
| ·EVEK-V关键字选择策略 | 第115-116页 |
| ·无先验知识关键字选择策略评估 | 第116-118页 |
| ·完美信息下的关键字选择 | 第118-120页 |
| ·关键字选择模型 | 第118页 |
| ·关键字组合优化求解 | 第118-120页 |
| ·本章小结 | 第120-121页 |
| 第5章 关键字广告的最优竞争策略 | 第121-132页 |
| ·竞争分析的描述及假设 | 第121-123页 |
| ·竞争分析的描述 | 第121-122页 |
| ·竞争分析的假设 | 第122-123页 |
| ·竞争分析的最优策略 | 第123-129页 |
| ·单阶段最优策略 | 第123-124页 |
| ·多阶段最优策略 | 第124-129页 |
| ·实例数据验证 | 第129-131页 |
| ·本章小结 | 第131-132页 |
| 第6章 基于ACP的关键字广告决策支持系统设计 | 第132-154页 |
| ·关键字广告的ACP概念框架 | 第132-137页 |
| ·关键字广告的ACP模型 | 第132-133页 |
| ·关键字广告人工系统基本框架 | 第133-136页 |
| ·关键字广告计算实验基本框架 | 第136页 |
| ·关键字广告平行系统基本框架 | 第136-137页 |
| ·关键字广告实验平台的体系架构 | 第137-140页 |
| ·基本技术框架 | 第137-139页 |
| ·关键字广告实验平台内容框架 | 第139-140页 |
| ·关键字广告决策支持系统分析与设计 | 第140-147页 |
| ·系统的需求分析 | 第141页 |
| ·系统的功能分析 | 第141-145页 |
| ·系统体系框架 | 第145-146页 |
| ·系统流程图 | 第146-147页 |
| ·关键字广告实验平台部分实现与运行 | 第147-153页 |
| ·关键字广告实验平台场景设计 | 第148-151页 |
| ·关键字广告实验平台竞价Agent设计 | 第151页 |
| ·关键字广告实验平台运行 | 第151-153页 |
| ·本章小结 | 第153-154页 |
| 结论 | 第154-156页 |
| 参考文献 | 第156-165页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第165-167页 |
| 致谢 | 第167-168页 |
| 个人简历 | 第168页 |
| 作者在读博期间从事的科研工作 | 第168页 |
