广州亚运品牌的跨媒体传播策略研究

摘要	第1-7页
Abstract	第7-11页
第一章 绪论	第11-22页
·研究背景与研究意义	第11-13页
·研究背景	第11-12页
·研究意义	第12-13页
·国内外研究现状	第13-19页
·关于北京奥运跨媒体传播的研究	第13-15页
·关于广州亚运的研究	第15-17页
·关于往届亚运品牌传播的研究	第17页
·关于媒体传播策略与跨媒体传播的研究	第17-19页
·研究思路与研究内容	第19-21页
·研究思路	第19-20页
·研究内容	第20-21页
·本章小结	第21-22页
第二章 广州亚运品牌与跨媒体传播	第22-33页
·广州亚运品牌的内涵	第22-26页
·广州亚运的理念	第22页
·广州亚运理念与广州本土元素的结合	第22-23页
·广州亚运品牌与广州城市品牌的关系	第23-24页
·广州亚运品牌的特点	第24-26页
·跨媒体传播的内涵	第26-29页
·跨媒体传播的诸种表述	第26-28页
·跨媒体传播的优势	第28-29页
·大型国际赛事的跨媒体传播策略	第29-32页
·北京奥运的跨媒体传播策略	第29-31页
·2006 年多哈亚运品牌的跨媒体传播	第31-32页
·本章小结	第32-33页
第三章 广州亚运品牌的跨媒体传播策略现状	第33-58页
·广州亚运品牌的传播环境	第33-34页
·在“北京奥运”与“多哈亚运”的光环中孕育	第33页
·在上海世博会与南非足球世界杯的夹击中成长	第33页
·在中国“传媒特区”的土壤里腾飞	第33-34页
·广州亚运品牌的传播目标、内容与对象	第34-35页
·传播目标	第34页
·传播内容	第34页
·传播对象	第34-35页
·广州亚运品牌的跨媒体传播策略现状	第35-46页
·高度重视新媒体在亚运传播中的作用	第35-40页
·注重传统媒体与新媒体的互动与融合	第40-41页
·以广州市委宣传部主导的公益户外广告为根据地	第41-42页
·以广东媒体作为亚运跨媒体传播的主力军	第42页
·重媒体的赞助与合作轻“硬广告”的投放	第42-44页
·借势赞助商品牌进行亚运传播	第44-46页
·其他传播手段	第46页
·关于广州亚运品牌传播现状的受众调查	第46-48页
·调研的方法	第46页
·受访者样本的选取	第46-47页
·问卷的设计	第47页
·问卷合理性论证	第47-48页
·受众对广州亚运品牌的认知度及媒介接触行为分析	第48-55页
·受众与媒介的接触行为	第48-52页
·受众对于广州亚运品牌的认知	第52-54页
·受众对广州亚运品牌传播效果的评价	第54-55页
·广州亚运品牌跨媒体传播策略的缺失及成因	第55-57页
·本章小结	第57-58页
第四章 打造具有岭南特色的亚运跨媒体传播	第58-69页
·广州亚运品牌跨媒体传播的必要性	第58-59页
·多元化的受众需求催生多种媒体协作传播	第58页
·纷繁的传播内容是跨媒体传播策略的直接原因	第58-59页
·跨媒体传播策略是节省传播经费的直接途径	第59页
·因人制宜的跨媒体协作	第59-62页
·坚持传统媒体的主导地位传递岭南文化	第59-60页
·以多元媒体结构体现广州的“开放兼容”	第60页
·以互补性的新媒体满足受众的个性需求	第60-62页
·因地制宜的跨媒体选择	第62-64页
·岭南媒体与中央级媒体、国际性媒体的多重聚焦	第62-64页
·岭南媒体之间的三点成面	第64页
·因时制宜的跨媒体投放	第64-65页
·瞬间媒体与长效媒体的协同使用	第64-65页
·非同类媒体的互补性投放周期	第65页
·集“天、地、人”于一体的跨媒体传播	第65-67页
·本章小结	第67-69页
结论及研究展望	第69-71页
全文总结	第69-70页
本文的不足及研究展望	第70-71页
参考文献	第71-74页
附录	第74-76页
攻读硕士学位期间取得的研究成果	第76-77页
致谢	第77页