| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究意义 | 第7-8页 |
| ·研究框架 | 第8-9页 |
| ·本文的创新点 | 第9-10页 |
| 第二章 文献综述 | 第10-17页 |
| ·博客的产生以及对博客和博客营销的认识 | 第10-11页 |
| ·博客的特点和功能在博客营销中的体现和应用 | 第11-14页 |
| ·博客营销影响因素和绩效评价 | 第14-17页 |
| 第三章 观念架构及研究假设 | 第17-24页 |
| ·博客营销绩效的影响因素 | 第17-19页 |
| ·博客营销绩效的评价指标 | 第19页 |
| ·整体模型的提出 | 第19-21页 |
| ·指标变量的设计 | 第21-23页 |
| ·问卷的设计 | 第23-24页 |
| 第四章 数据收集和实证研究 | 第24-50页 |
| ·研究数据的初步分析 | 第24-26页 |
| ·信度检验 | 第26-29页 |
| ·效度检验 | 第29-33页 |
| ·经过修正后的假设模型 | 第33页 |
| ·AMOS 与本研究的结构方程建模（SEM） | 第33-37页 |
| ·模型分析结果 | 第37-50页 |
| 第五章 结论与展望 | 第50-52页 |
| ·研究结论与建议 | 第50页 |
| ·研究局限性 | 第50-51页 |
| ·研究展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 附录 | 第56-57页 |