| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 课题研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.2 课题目的 | 第10页 |
| 1.2 论文研究内容、方法与创新点 | 第10-12页 |
| 1.2.1 主要研究内容 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.2.3 论文创新点 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第13-15页 |
| 第二章 内衣品牌推广理论研究 | 第15-20页 |
| 2.1 用户需求模型 | 第15-16页 |
| 2.1.1 基本型需求 | 第15页 |
| 2.1.2 期望型需求 | 第15页 |
| 2.1.3 魅力型需求 | 第15-16页 |
| 2.1.4 无差异型需求 | 第16页 |
| 2.1.5 反向型需求 | 第16页 |
| 2.2 基于需求模型的内衣品牌推广理念 | 第16-20页 |
| 2.2.1 产品维度 | 第16-17页 |
| 2.2.2 品牌维度 | 第17-18页 |
| 2.2.3 用户维度 | 第18-20页 |
| 第三章 内衣品牌推广模式分析 | 第20-31页 |
| 3.1 竞争品牌推广分析 | 第20-24页 |
| 3.1.1 歌瑞尔 | 第20页 |
| 3.1.2 润微 | 第20-21页 |
| 3.1.3 NEIWAI内衣 | 第21-23页 |
| 3.1.4 蜜桃派 | 第23页 |
| 3.1.5 布谷内衣 | 第23-24页 |
| 3.2 市场推广模式分析 | 第24-31页 |
| 3.2.1 传统推广模式 | 第24-27页 |
| 3.2.2 新媒体推广模式 | 第27-31页 |
| 第四章 奶糖派品牌现状 | 第31-37页 |
| 4.1 品牌简介 | 第31-32页 |
| 4.2 品牌理念 | 第32-34页 |
| 4.3 品牌定位 | 第34-35页 |
| 4.3.1 品牌风格与目标群体 | 第34页 |
| 4.3.2 价格区间 | 第34-35页 |
| 4.4 奶糖派品牌存在的问题 | 第35-37页 |
| 4.4.1 品牌推广手段单一 | 第35页 |
| 4.4.2 品牌活跃度不够 | 第35-36页 |
| 4.4.3 品牌形象模糊 | 第36-37页 |
| 第五章 奶糖派内衣推广策略改进方案 | 第37-65页 |
| 5.1 前言 | 第37页 |
| 5.2 内衣调研分析 | 第37-45页 |
| 5.2.1 内衣调查问卷 | 第37页 |
| 5.2.2 调查结果分析 | 第37-45页 |
| 5.3 奶糖派品牌规划 | 第45-46页 |
| 5.3.1 奶糖派品牌市场格局 | 第45-46页 |
| 5.3.2 奶糖派品牌策略规划及目标 | 第46页 |
| 5.4 奶糖派品牌策略 | 第46-48页 |
| 5.4.1 品牌形象策略：极致的服务 | 第46-47页 |
| 5.4.2 品牌文化策略：自信与个性 | 第47-48页 |
| 5.4.3 品牌风格化与差异化策略 | 第48页 |
| 5.5 推广策略实施方案 | 第48-60页 |
| 5.5.1 推广目标 | 第48页 |
| 5.5.2 推广核心理念 | 第48-49页 |
| 5.5.3 推广阶段 | 第49-50页 |
| 5.5.4 推广媒介 | 第50页 |
| 5.5.5 前期方案——活动推广 | 第50-52页 |
| 5.5.6 中期方案——品牌推广 | 第52-57页 |
| 5.5.7 后期方案——合作推广 | 第57-58页 |
| 5.5.8 品牌建设创新型方案——3D打印概念内衣 | 第58-60页 |
| 5.6 费用预算与效果预测 | 第60-61页 |
| 5.6.1 费用预算 | 第60-61页 |
| 5.6.2 评估目的 | 第61页 |
| 5.6.3 评估模型 | 第61页 |
| 5.6.4 推广效果预测 | 第61页 |
| 5.7 作品效果与展示 | 第61-65页 |
| 结论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 附录1 | 第68-71页 |
| 攻读学位期间主要成果 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |