| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-16页 |
| 1.2.1 关于网络营销的研究 | 第11-13页 |
| 1.2.2 关于体育用品网络营销的研究 | 第13-14页 |
| 1.2.3 关于电商公司营销策略的研究 | 第14-15页 |
| 1.2.4 简要评价 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法、研究内容与架构 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第16页 |
| 1.3.2 研究内容与架构 | 第16-18页 |
| 1.4 创新点 | 第18-19页 |
| 第2章 电子商务与市场营销研究的相关理论基础 | 第19-23页 |
| 2.1 电子商务的内涵与模式 | 第19-20页 |
| 2.1.1 电子商务的内涵及特征 | 第19页 |
| 2.1.2 电子商务的模式 | 第19-20页 |
| 2.2 市场营销研究的基础理论与方法 | 第20-22页 |
| 2.2.1 PEST分析法 | 第20页 |
| 2.2.2 SWOT分析法 | 第20页 |
| 2.2.3 STP理论 | 第20页 |
| 2.2.4 4Ps理论 | 第20-21页 |
| 2.2.5 网络营销 | 第21-22页 |
| 本章小结 | 第22-23页 |
| 第3章 LG足球装备电商公司营销现状与环境分析 | 第23-39页 |
| 3.1 LG足球装备电商公司简介及其营销现状 | 第23-25页 |
| 3.2 宏观环境分析 | 第25-29页 |
| 3.2.1 政治与法律环境 | 第25-27页 |
| 3.2.2 经济市场环境 | 第27-28页 |
| 3.2.3 社会文化环境 | 第28页 |
| 3.2.4 网络技术环境 | 第28-29页 |
| 3.3 微观环境分析 | 第29-35页 |
| 3.3.1 竞争对手分析 | 第29-32页 |
| 3.3.2 消费者网络购买影响因素分析 | 第32-35页 |
| 3.4 SWOT分析 | 第35-37页 |
| 3.4.1 优势 | 第35-36页 |
| 3.4.2 劣势 | 第36页 |
| 3.4.3 机会 | 第36-37页 |
| 3.4.4 威胁 | 第37页 |
| 3.5 LG足球装备电商公司营销管理问题汇总 | 第37-38页 |
| 3.5.1 推广营销手段单一 | 第37-38页 |
| 3.5.2 营销管理人才缺乏 | 第38页 |
| 3.5.3 物流竞争无序导致服务质量差 | 第38页 |
| 3.5.4 库存管理过于粗放 | 第38页 |
| 本章小结 | 第38-39页 |
| 第4章 LG足球装备电商公司目标市场选择与营销策略设计 | 第39-51页 |
| 4.1 目标市场选择和定位 | 第39-43页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第39-41页 |
| 4.1.2 目标市场选择 | 第41-42页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第42-43页 |
| 4.2 营销策略设计 | 第43-50页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第43-44页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第44页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第44-46页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第46-50页 |
| 本章小结 | 第50-51页 |
| 第5章 LG足球装备电商公司营销策略实施的保障措施 | 第51-53页 |
| 5.1 人才保障 | 第51页 |
| 5.2 资金保障 | 第51页 |
| 5.3 技术保障 | 第51-52页 |
| 本章小结 | 第52-53页 |
| 第6章 研究结论及展望 | 第53-55页 |
| 6.1 研究结论 | 第53页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录: LG足球装备电商公司网络营销状况调查问卷 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |