FX主题公园营销策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第7-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第8-10页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第8-9页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第10-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-14页 |
| 2 相关理论综述 | 第14-19页 |
| 2.1 相关概念 | 第14页 |
| 2.1.1 营销策略 | 第14页 |
| 2.1.2 主题公园 | 第14页 |
| 2.2 营销策略组合 | 第14-16页 |
| 2.2.1 4Ps营销策略组合 | 第14-15页 |
| 2.2.2 6Ps营销策略组合 | 第15页 |
| 2.2.3 11Ps营销策略组合 | 第15-16页 |
| 2.3 旅游产品生命周期 | 第16-18页 |
| 2.4 本章小结 | 第18-19页 |
| 3 FX主题公园营销环境分析 | 第19-31页 |
| 3.1 FX主题公园概况 | 第19页 |
| 3.2 FX主题公园经营现状分析 | 第19-23页 |
| 3.2.1 经营业绩分析 | 第19-20页 |
| 3.2.2 客户来源分析 | 第20-21页 |
| 3.2.3 客户结构分析 | 第21-23页 |
| 3.3 FX主题公园同业竞争环境分析 | 第23-24页 |
| 3.3.1 客源对比分析 | 第23页 |
| 3.3.2 收入对比分析 | 第23-24页 |
| 3.4 FX主题公园营销环境的SWOT分析 | 第24-30页 |
| 3.4.1 优势分析 | 第24-26页 |
| 3.4.2 劣势分析 | 第26-29页 |
| 3.4.3 机会分析 | 第29-30页 |
| 3.4.4 威胁分析 | 第30页 |
| 3.5 本章小结 | 第30-31页 |
| 4 FX主题公园营销策略与问题分析 | 第31-42页 |
| 4.1 FX主题公园产品策略分析 | 第31-33页 |
| 4.1.1 产品策略内容 | 第31-32页 |
| 4.1.2 产品策略存在的问题 | 第32-33页 |
| 4.2 FX主题公园定价策略分析 | 第33-35页 |
| 4.2.1 定价策略内容 | 第33-35页 |
| 4.2.2 定价策略存在的问题 | 第35页 |
| 4.3 FX主题公园渠道策略分析 | 第35-37页 |
| 4.3.1 渠道策略内容 | 第35-36页 |
| 4.3.2 渠道策略存在的问题 | 第36-37页 |
| 4.4 FX主题公园促销策略分析 | 第37-41页 |
| 4.4.1 促销策略内容 | 第37-40页 |
| 4.4.2 促销策略存在的问题 | 第40-41页 |
| 4.5 本章小结 | 第41-42页 |
| 5 FX主题公园营销策略的优化建议 | 第42-47页 |
| 5.1 产品策略的优化建议 | 第42-43页 |
| 5.1.1 加强产品创新,细化产品策略 | 第42页 |
| 5.1.2 提高服务收入,吸引高附加值客户 | 第42-43页 |
| 5.2 定价策略的优化建议 | 第43-44页 |
| 5.2.1 精简定价策略,提高定价效率 | 第43页 |
| 5.2.2 明确自身优势,吸引目标客户 | 第43-44页 |
| 5.3 渠道策略的优化建议 | 第44-45页 |
| 5.3.1 加强渠道下沉 | 第44页 |
| 5.3.2 多样化营销渠道 | 第44-45页 |
| 5.4 促销策略的优化建议 | 第45-46页 |
| 5.4.1 建立以品牌营销为核心的促销模式 | 第45页 |
| 5.4.2 创新融合IP文化的促销策略 | 第45-46页 |
| 5.5 本章小结 | 第46-47页 |
| 6 FX主体公园营销策略实施的保障措施 | 第47-49页 |
| 6.1 加强营销人才的培养 | 第47页 |
| 6.2 引入先进的营销理念 | 第47-48页 |
| 6.3 搭建信息化营销平台 | 第48页 |
| 6.4 本章小结 | 第48-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-54页 |
