| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 1 绪言 | 第7-8页 |
| 2 从近几年我国公共宣导运动实例说起 | 第8-12页 |
| ·"限塑"令行两年,我们遵守了吗? | 第8-9页 |
| ·厦门"PX项目"风波 | 第9-11页 |
| ·问题的提出 | 第11-12页 |
| 3 公共宣导运动:一种关于公众参与和社会改良的传播活动 | 第12-20页 |
| ·公共宣导运动概念 | 第12-17页 |
| ·公共宣导运动要素构成 | 第17-18页 |
| ·公共宣导运动的两种基本类型 | 第18-20页 |
| 4 相对成熟的美国公共宣导运动发展和传播状况 | 第20-30页 |
| ·历史上的公共宣导运动及其传播形式 | 第20-23页 |
| ·公共宣导运动现代范式:"每日五蔬果"20年历程探析 | 第23-30页 |
| ·"每日五蔬果"运动20年 | 第23-26页 |
| ·"每日五蔬果"运动传播策略研究 | 第26-30页 |
| 5 中美发展公共宣导运动的共性情境和差异性背景思考 | 第30-42页 |
| ·中美发展公共宣导运动共性情境 | 第30-35页 |
| ·世界期待担当大国责任 | 第30-31页 |
| ·大众传媒体系庞大而公信力有所下降 | 第31-33页 |
| ·社会信任危机 | 第33-34页 |
| ·信息爆炸干扰有效传播 | 第34-35页 |
| ·差异性背景 | 第35-42页 |
| ·公共宣导运动在美国发展的个性背景因素 | 第35-39页 |
| ·我国公共宣导运动发展的个性环境 | 第39-42页 |
| 6 中国式公共宣导运动的现状思考和发展建议 | 第42-55页 |
| ·从"限塑"和"PX"的成败谈中国式公共宣导运动发展出路 | 第42-48页 |
| ·在政府领导下各主体的广泛合作 | 第42-43页 |
| ·公众积极、理性的参与 | 第43-44页 |
| ·更加注重宣导的长效性 | 第44-46页 |
| ·立足国情更加务实 | 第46页 |
| ·媒体的有效使用 | 第46-48页 |
| ·公共宣导运动传播策略经验借鉴 | 第48-55页 |
| ·对影响公共宣导运动传播效果各要素的有效管理 | 第48-51页 |
| ·公共宣导运动中的策略技巧 | 第51-55页 |
| 7 结语 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
