我国政策宣传研究--基于政策营销理论的分析
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 导论 | 第8-21页 |
| 一、问题的提出和研究意义 | 第8-9页 |
| (一) 问题的提出 | 第8-9页 |
| (二) 研究意义 | 第9页 |
| 二、研究综述 | 第9-13页 |
| (一) 国外研究综述 | 第9-10页 |
| (二) 国内研究综述 | 第10-13页 |
| 三、相关概念界定及理论依据 | 第13-19页 |
| (一) 相关概念界定 | 第13-15页 |
| 1、地方政府 | 第13页 |
| 2、公共政策 | 第13-14页 |
| 3、营销 | 第14页 |
| 4、政策宣传 | 第14-15页 |
| 5、政策营销 | 第15页 |
| (二) 政策营销的相关理论依据 | 第15-19页 |
| 1、新公共管理理论 | 第15-16页 |
| 2、营销理论 | 第16-18页 |
| 3、新公共服务理论 | 第18-19页 |
| 四、基本思路、研究方法及难点 | 第19-21页 |
| (一) 基本思路 | 第19页 |
| (二) 研究方法 | 第19-20页 |
| (三) 难点 | 第20-21页 |
| 一、政策营销是什么 | 第21-23页 |
| (一) 政策营销的概念定位 | 第21-22页 |
| (二) 政策宣传与政策营销的关系 | 第22-23页 |
| 二、我国目前政策宣传存在的问题 | 第23-28页 |
| (一) 作为政策宣传主体的政府存在的主要问题 | 第24-26页 |
| 1、政策宣传内容与公众政策需求脱节 | 第24页 |
| 2、公众政治参与的体制不完善 | 第24-25页 |
| 3、责任机制倒置 | 第25-26页 |
| (二) 政策宣传内容的问题 | 第26-27页 |
| 1、宣传内容宏观抽象 | 第26页 |
| 2、政策宣传内容的认知层面过多 | 第26-27页 |
| 3、政策语言选词仍有待改善 | 第27页 |
| (三) 作为政策宣传客体的公众存在的主要问题 | 第27-28页 |
| 1、公众政治参与主体有限 | 第27-28页 |
| 2、公众政治参与的意愿和能力有限 | 第28页 |
| 三、造成政策宣传存在问题的原因 | 第28-30页 |
| (一) 经济发展程度方面 | 第28-29页 |
| (二) 制度建设方面 | 第29页 |
| (三) 传统文化方面 | 第29-30页 |
| (四) 政府形成了利益主体有相应的利益诉求 | 第30页 |
| 四、基于政策营销理论分析完善政策宣传 | 第30-41页 |
| (一) 政策营销的主体------地方政府 | 第30-35页 |
| 1、中央与地方的关系 | 第31-33页 |
| 2、地方政府作为政策营销的主体的原因 | 第33-35页 |
| (二) 关于用政策营销完善政策宣传的思考 | 第35-41页 |
| 1、政府在行政体制方面的改进措施 | 第35-37页 |
| 2、地方政府在具体操作层面的改进措施 | 第37-41页 |
| 结语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
