恭兵休闲豆干品牌营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-22页 |
| 1.1 豆制品 | 第10-11页 |
| 1.2 休闲豆干 | 第11-12页 |
| 1.2.1 豆干的功效 | 第11页 |
| 1.2.2 休闲豆干制作流程 | 第11-12页 |
| 1.3 品牌营销 | 第12-17页 |
| 1.3.1 品牌的内涵 | 第12-13页 |
| 1.3.2 品牌对企业和消费者的作用 | 第13-14页 |
| 1.3.3 休闲豆干品牌营销 | 第14-17页 |
| 1.4 国内外研究现状 | 第17-19页 |
| 1.4.1 休闲豆干品牌营销 | 第17-18页 |
| 1.4.2 品牌营销的国内外研究现状 | 第18-19页 |
| 1.4.3 休闲豆干品牌营销的国内外研究现状 | 第19页 |
| 1.5 立题意义及研究内容与方法 | 第19-22页 |
| 1.5.1 立题意义 | 第19-20页 |
| 1.5.2 研究内容与方法 | 第20-22页 |
| 第2章 恭兵休闲豆干品牌调查分析 | 第22-35页 |
| 2.1 恭兵食品有限公司概况 | 第22页 |
| 2.2 恭兵休闲豆干品牌问卷调查结果基本概况 | 第22-32页 |
| 2.2.1 恭兵休闲豆干品牌关注人群分布情况 | 第23页 |
| 2.2.2 恭兵休闲豆干品牌了解程度 | 第23-25页 |
| 2.2.3 消费者的购买行为情况 | 第25-32页 |
| 2.3 恭兵休闲豆干品牌问卷调查结果分析 | 第32-34页 |
| 2.4 本章小结 | 第34-35页 |
| 第3章 恭兵休闲豆干品牌SWOT和竞争力分析 | 第35-46页 |
| 3.1 恭兵公司SWOT分析 | 第35-41页 |
| 3.1.1 内部优势 | 第35页 |
| 3.1.2 内部劣势 | 第35-36页 |
| 3.1.3 外部机会 | 第36-38页 |
| 3.1.4 外部威胁 | 第38-39页 |
| 3.1.5 恭兵公司SWOT分析的结论 | 第39-41页 |
| 3.2 恭兵休闲豆干品牌竞争力分析 | 第41-45页 |
| 3.2.1 波特五力模型分析 | 第41-42页 |
| 3.2.2 恭兵休闲豆干品牌竞争对手分析 | 第42-45页 |
| 3.3 本章小结 | 第45-46页 |
| 第4章 恭兵休闲豆干品牌营销策略与保障措施 | 第46-54页 |
| 4.1 实施品牌营销的4P策略 | 第46-50页 |
| 4.1.1 产品策略 | 第46-48页 |
| 4.1.2 价格策略 | 第48页 |
| 4.1.3 渠道策略 | 第48-49页 |
| 4.1.4 促销策略 | 第49-50页 |
| 4.2 保障措施 | 第50-53页 |
| 4.2.1 强化品牌文化 | 第50-51页 |
| 4.2.2 强化品牌忠诚度 | 第51-52页 |
| 4.2.3 强化品牌形象 | 第52页 |
| 4.2.4 强化员工品牌营销意识方面的培训 | 第52-53页 |
| 4.3 本章小结 | 第53-54页 |
| 结论与展望 | 第54-56页 |
| 主要结论 | 第54页 |
| 创新点 | 第54-55页 |
| 展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 附录A 攻读学位期间发表的论文 | 第60-61页 |
| 附录B 湖南省恭兵休闲豆干品牌知名度调查问卷 | 第61-63页 |
