| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 中国电子商务发展现状 | 第10页 |
| 1.1.2 市场竞争态势的日益变化 | 第10-11页 |
| 1.1.3 渠道整合的必要性 | 第11页 |
| 1.1.4 研究的意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究动态 | 第12页 |
| 1.3 研究方法和创新点 | 第12-14页 |
| 第二章 理论综述 | 第14-23页 |
| 2.1 电子商务渠道整合的理论基础 | 第14-17页 |
| 2.1.1 营销渠道的定义 | 第14页 |
| 2.1.2 电子商务渠道概述 | 第14-15页 |
| 2.1.3 营销渠道整合的理论基础 | 第15-16页 |
| 2.1.4 营销渠道整合的影响因素 | 第16-17页 |
| 2.2 经营策略相关理论 | 第17-23页 |
| 2.2.1 经营策略概述 | 第17-20页 |
| 2.2.2 经营策略的分析与定制 | 第20-23页 |
| 第三章 西蒙电气电子商务环境分析 | 第23-36页 |
| 3.1 家居电气行业介绍 | 第23-26页 |
| 3.1.1 家居电气行业的市场发展现状 | 第23-24页 |
| 3.1.2 家居电气行业的发展趋势 | 第24-26页 |
| 3.2 西蒙电气电子商务渠道发展现状 | 第26-28页 |
| 3.3 西蒙电气电商渠道发展的外部环境分析 | 第28-31页 |
| 3.4 西蒙电气电商渠道发展的内部环境分析 | 第31页 |
| 3.5 西蒙电气电子商务渠道核心竞争力 | 第31-33页 |
| 3.6 西蒙电气电子商务渠道swot分析 | 第33-36页 |
| 第四章 西蒙电气电子商务渠道整合策略设计 | 第36-47页 |
| 4.1 电子商务渠道整合介绍 | 第36-40页 |
| 4.1.1 电子商务渠道分类 | 第36-37页 |
| 4.1.2 营销渠道整合类型 | 第37页 |
| 4.1.3 营销渠道整合流程 | 第37-40页 |
| 4.2 西蒙电气电子商务渠道整合分析 | 第40-44页 |
| 4.3 渠道整合思路和框架 | 第44-47页 |
| 第五章 西蒙电气电子商务渠道整合方案实施与效果评估 | 第47-58页 |
| 5.1 渠道整合实施方案 | 第47-53页 |
| 5.1.1 加强公司自营b2c平台经营能力以及管理能力 | 第47-48页 |
| 5.1.2 优化电商垂直渠道系统 | 第48-49页 |
| 5.1.3 线上渠道与线下渠道整合 | 第49-50页 |
| 5.1.4 转变呼叫中心职能 | 第50-51页 |
| 5.1.5 构建厂商战略联盟 | 第51-52页 |
| 5.1.6 促进电商渠道间的协同整合 | 第52-53页 |
| 5.2 渠道整合的支撑与维护 | 第53-55页 |
| 5.3 渠道整合的效果评价 | 第55-58页 |
| 5.3.1 效果评价原则 | 第55-56页 |
| 5.3.2 效果评价方法 | 第56页 |
| 5.3.3 西蒙电气电子商务渠道整合效果评估 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |