消费者购买有机乳品意愿的影响因素研究
| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 技术路线 | 第14-15页 |
| 第二章 理论基础与文献综述 | 第15-21页 |
| 2.1 概念界定 | 第15页 |
| 2.1.1 有机乳品 | 第15页 |
| 2.1.2 购买意愿 | 第15页 |
| 2.2 理论基础 | 第15-16页 |
| 2.2.1 计划行为理论 | 第15-16页 |
| 2.2.2 消费者偏好理论 | 第16页 |
| 2.3 文献综述 | 第16-21页 |
| 2.3.1 关于有机食品市场发展现状和概念研究 | 第16-18页 |
| 2.3.2 关于有机乳品支付意愿研究 | 第18-19页 |
| 2.3.3 关于有机食品消费行为影响因素研究 | 第19-20页 |
| 2.3.4 研究评述 | 第20-21页 |
| 第三章 调查方案设计与描述性统计分析 | 第21-32页 |
| 3.1 调查方案设计 | 第21-22页 |
| 3.1.1 调查内容设计 | 第21页 |
| 3.1.2 调查组织与实施 | 第21-22页 |
| 3.2 样本的描述性统计分析 | 第22-24页 |
| 3.2.1 个体基本特征描述性统计分析 | 第22-23页 |
| 3.2.2 家庭基本特征描述性统计分析 | 第23-24页 |
| 3.3 消费者购买有机乳品意愿描述性统计分析 | 第24-31页 |
| 3.3.1 消费者认知态度描述性统计分析 | 第24-27页 |
| 3.3.2 有机乳品产品特征描述性统计分析 | 第27-28页 |
| 3.3.3 消费者感知评价描述性统计分析 | 第28-31页 |
| 3.4 本章小结 | 第31-32页 |
| 第四章 消费者购买有机乳品意愿的影响因素分析 | 第32-40页 |
| 4.1 理论假设 | 第32-33页 |
| 4.2 因子分析 | 第33-36页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第33页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第33-34页 |
| 4.2.3 因子分析过程及结果 | 第34-36页 |
| 4.3 实证分析 | 第36-39页 |
| 4.3.1 计量模型建立 | 第36页 |
| 4.3.2 相关变量的选取 | 第36-37页 |
| 4.3.3 回归分析 | 第37-39页 |
| 4.4 本章小结 | 第39-40页 |
| 第五章 研究结论与建议 | 第40-44页 |
| 5.1 研究结论 | 第40-41页 |
| 5.2 政策建议 | 第41-43页 |
| 5.3 展望与不足 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 附录 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
