| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 1 前言 | 第12-16页 |
| 1.1 问题的提出 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.3 文献综述 | 第13-15页 |
| 1.3.1 体育赛事及其类型研究 | 第13-14页 |
| 1.3.2 群众性体育赛事管理研究 | 第14页 |
| 1.3.3 大众体育赛事分类的研究 | 第14页 |
| 1.3.4 群众性体育赛事特点的研究 | 第14-15页 |
| 1.3.5 群众性体育赛事市场开发与营销的研究 | 第15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.1 文献资料法 | 第15页 |
| 1.4.2 田野调查法 | 第15-16页 |
| 1.5 调查社区的基本概况及资料来源 | 第16页 |
| 1.5.1 调查社区的基本概况 | 第16页 |
| 1.5.2 资料来源 | 第16页 |
| 1.6 研究创新 | 第16页 |
| 2 结果与分析 | 第16-49页 |
| 2.1 当前我国大众体育的发展基本状况 | 第16-23页 |
| 2.1.1 群众参与体育活动的意识增强 | 第18页 |
| 2.1.2 群众体育专业指导人员逐年增多 | 第18-19页 |
| 2.1.3 群众体育活动场所设施逐渐完善 | 第19-20页 |
| 2.1.4 群众性体育社团逐渐增多 | 第20-22页 |
| 2.1.5 群众性体育赛事日益增多 | 第22-23页 |
| 2.2 群众性体育赛事类型多样化发展 | 第23-29页 |
| 2.2.1 根据举办周期及项目多少的不同进行划分 | 第24-26页 |
| 2.2.2 根据组织主体和参与人群的不同进行划分 | 第26-29页 |
| 2.3 群众性体育赛事组织主体多元化发展 | 第29-33页 |
| 2.3.1 政府在群众性体育赛事中的主导地位 | 第29-30页 |
| 2.3.2 社会力量在群众性体育赛事中的积极参与 | 第30-31页 |
| 2.3.3 政府与社会力量对群众性体育赛事的合力推动 | 第31-33页 |
| 2.4 群众性体育赛事的网络化发展 | 第33-36页 |
| 2.4.1 互联网对群众性体育赛事的影响 | 第33-35页 |
| 2.4.2 互联网与群众性体育赛事的深度融合 | 第35-36页 |
| 2.5 群众性体育赛事的常态化发展 | 第36-38页 |
| 2.5.1 群众性体育赛事举办周期的常态化发展 | 第36-37页 |
| 2.5.2 群众性体育赛事参与人群的常态化发展 | 第37-38页 |
| 2.6 群众性体育赛事品牌化趋势日渐形成 | 第38-41页 |
| 2.6.1 群众性体育赛事的品牌打造 | 第38-40页 |
| 2.6.2 群众性体育赛事的品牌推广 | 第40-41页 |
| 2.7 群众性体育赛事经费来源渠道的政府性支持和社会化发展 | 第41-47页 |
| 2.7.1 政府支持下群众性体育赛事经费来源 | 第41-42页 |
| 2.7.2 市场运作下群众性体育赛事经费来源 | 第42-45页 |
| 2.7.3 政府购买服务性质的群众性体育赛事 | 第45-46页 |
| 2.7.4 政府购买与市场化运作相结合的群众性体育赛事 | 第46-47页 |
| 2.8 群众性体育赛事社会功能的多重性表现 | 第47-49页 |
| 2.8.1 健身功能 | 第47-48页 |
| 2.8.2 推动社会和谐发展的功能 | 第48页 |
| 2.8.3 发展体育产业的功能 | 第48-49页 |
| 2.8.4 丰富休闲文化生活的功能 | 第49页 |
| 3 当前群众性体育赛事存在的主要问题 | 第49-50页 |
| 3.1 群众性体育赛事市场开发力度不够 | 第49-50页 |
| 3.2 群众性体育赛事的监管机制不健全 | 第50页 |
| 4 结论与建议 | 第50-51页 |
| 4.1 结论 | 第50-51页 |
| 4.2 建议 | 第51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 附件 | 第55-88页 |
| 访谈调查 | 第55-88页 |
