广告企业创造力的影响因素研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 我国目前广告业的发展现状以及存在问题 | 第11-12页 |
| 1.2.1 目前广告业的发展现状 | 第11页 |
| 1.2.2 目前广告业发展中存在的问题 | 第11-12页 |
| 1.3 研究目的以及意义 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.4 论文框架以及技术路线 | 第13-14页 |
| 1.5 本文研究的创新点 | 第14-16页 |
| 第二章 相关概念和基本理论综述 | 第16-24页 |
| 2.1 创造力相关概念辨析 | 第16-21页 |
| 2.1.1 创造、创造力和创新 | 第16-18页 |
| 2.1.2 组织创造力的相关文献综述 | 第18-21页 |
| 2.2 广告组织的相关文献综述 | 第21-24页 |
| 第三章 广告企业创造力影响因素的实证分析 | 第24-32页 |
| 3.1 基于实证分析的广告企业创造力的影响因素 | 第24-27页 |
| 3.1.1 设计访谈提纲以及内容 | 第24-25页 |
| 3.1.2 具体访谈的实施 | 第25-26页 |
| 3.1.3 访谈结果总结与分析 | 第26-27页 |
| 3.2 概念模型构建 | 第27页 |
| 3.3 本文研究的假设理论 | 第27-32页 |
| 3.3.1 个体因素 | 第27-28页 |
| 3.3.2 团队因素 | 第28-29页 |
| 3.3.3 环境因素 | 第29-32页 |
| 第四章 问卷调查与统计分析 | 第32-49页 |
| 4.1 问卷设计与发放 | 第32页 |
| 4.2 分析统计方法 | 第32-33页 |
| 4.3 相关数据分析 | 第33-49页 |
| 4.3.1 描述性统计分析 | 第33-34页 |
| 4.3.2 量表的信度检验以及因子分析 | 第34-41页 |
| 4.3.3 变量的相关分析 | 第41-43页 |
| 4.3.4 子模型的回归以及结果分析 | 第43-48页 |
| 4.3.5 整体模型回归结果 | 第48-49页 |
| 第五章 结论、对策与展望 | 第49-52页 |
| 5.1 论文的主要研究结论 | 第49页 |
| 5.2 提高广告企业创造力的对策 | 第49-50页 |
| 5.3 未来的研究展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录一 调查问卷 | 第55-61页 |
| 附录二 访谈提纲 | 第61-63页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文及参与课题 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
